Visualización de producto que impulsa el lanzamiento de una marca deportiva
CGI fotorrealista para el lanzamiento del Mind Box de Decathlon: producto, concepto y un mundo de marca outdoor en un único lenguaje visual.
Cliente y contexto de mercado
La marca detrás del lanzamiento
Decathlon quería lanzar el Mind Box: un concepto pensado para alimentar no solo el cuerpo, sino la mentalidad del deportista de cada día. Al combinar un producto de rendimiento suave y transpirable con un kit de tarjetas motivacionales y una piedra grabada simbólica (con un código QR que enlaza a contenido digital), el lanzamiento necesitaba una visualización de producto capaz de volver tangible una idea construida sobre la mentalidad.
Los lanzamientos deportivos de hoy se juegan en el relato visual. Deportistas y compradores quieren sentir el propósito de un producto antes de comprarlo, y esperan una estética rotunda y coherente en campaña, retail y redes. El CGI dio libertad para construir el producto, el kit de concepto y un mundo outdoor exigente con control total, sin encadenar rodajes en varias localizaciones.
Reto de negocio
Convertir un concepto de mentalidad en imágenes tangibles
Decathlon necesitaba un enfoque de visualización de producto capaz de sostener a la vez un producto físico y una idea emocional.
- Hacer que un concepto abstracto de «fuerza mental» resultara físico y deseable.
- Mostrar el producto, el Mind Box, las tarjetas y la piedra con realismo premium.
- Conectarlo todo con un mundo outdoor crudo, de trail running.
- Entregar un único set de activos versátil para lanzamiento, retail y redes.
Sin imágenes tangibles y emotivas, un concepto liderado por la mentalidad se queda en lo abstracto: fácil de admirar, difícil de sentir.
Resultados e impacto de negocio
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100%
de cobertura de activos de lanzamiento en campaña, retail y redes
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80%
más rápido que un rodaje en varias localizaciones
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4.000
renders fotorrealistas entregados para el lanzamiento
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65%
menos coste de producción de contenido
Objetivos del proyecto
Lo que el lanzamiento tenía que resolver
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Visualizar el producto y el concepto Mind Box con realismo premium
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Conectar producto y mentalidad con imágenes outdoor crudas
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Construir un set de activos flexible para lanzamiento, retail y redes
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Crear una historia de unboxing memorable y emocional
Servicios prestados
Las capacidades que pusimos en juego
Enfoque CGI estratégico
Del bodegón de producto a una historia de mentalidad
Decisiones visuales clave
Diseñar una historia de lanzamiento en torno a mentalidad y movimiento
Estilo de vida en paisajes crudos
Los renders situaron al deportista en entornos elementales y exigentes, y ligaron el lanzamiento con la garra, el foco y el aire libre en lugar de un estudio neutro.
Un concepto anclado en la mentalidad
La idea del Mind Box —tarjetas motivacionales y una piedra grabada simbólica con código QR— se visualizó para convertir un concepto abstracto y emocional en algo tangible y compartible.
Un unboxing que cuenta una historia
Los renders con la caja abierta revelaban las tarjetas, la piedra y el QR en una apertura limpia y premium, pensada para invitar a interactuar y recompensar la atención.
Una presencia de packaging con carácter
Los renders de estudio del Mind Box fijaron una identidad de pack mínima y premium que se lee al instante tanto en el lineal como en los canales digitales.
Detrás de la producción
Cómo cobró vida el concepto
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Concepto y dirección
El proyecto arrancó con exploración de concepto y posicionamiento de marca. Las referencias se centraron en paisajes crudos, texturas minerales, acentos naranjas rotundos y el lenguaje de la fuerza mental. La dirección de arte fijó el equilibrio entre claridad de producto y relato emocional. -
Construcción en CGI
Partiendo de modelos 3D detallados, el equipo produjo escenas fotorrealistas de producto, packaging y entorno. Los materiales basados en física, la luz natural y las cámaras cinematográficas reprodujeron el carácter agreste y premium de la campaña. -
Afinar la historia
Varias rondas de revisión ajustaron materiales, iluminación, composición y ritmo en todo el set, y mantuvieron coherentes el producto, el Mind Box y el mundo de marca.
El resultado
Imágenes que mueven a la acción
Uso en marketing y ventas
Dónde vivió la campaña
Las imágenes dieron soporte a:
- Campaña de lanzamiento y contenido para redes sociales
- Visuales para ecommerce y punto de venta
- Relato de marca y materiales de prensa y PR
- Creatividades de publicidad y exterior
Idea clave
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