Visualização de produto que impulsiona o lançamento ousado de uma marca esportiva
CGI fotorrealista para o lançamento da Mind Box da Decathlon — produto, conceito e um universo de marca pronto para a trilha em uma única linguagem visual.
Contexto do cliente e do mercado
A marca por trás do lançamento
A Decathlon decidiu lançar a Mind Box — um conceito criado para alimentar não só o corpo, mas também a mentalidade dos atletas do dia a dia. Unindo um produto de performance macio e respirável a um kit de cartões motivacionais e a uma pedra gravada simbólica (com QR code que leva a conteúdo digital), o lançamento precisava de uma visualização de produto capaz de tornar real uma ideia emocional, guiada pela mentalidade.
Os lançamentos esportivos de hoje vivem ou morrem pela narrativa visual. Atletas e consumidores querem sentir o propósito de um produto antes de comprar e esperam um visual ousado e consistente na campanha, no varejo e nas redes sociais. O CGI deu liberdade para construir o produto, o kit conceitual e um universo outdoor bruto com controle total — sem várias produções em locação.
Desafio de negócio
Como transformar um conceito de mentalidade em imagens tangíveis
A Decathlon precisava de uma abordagem de visualização de produto capaz de sustentar ao mesmo tempo um produto físico e uma ideia emocional.
- Fazer um conceito abstrato de “força mental” parecer físico e desejável.
- Mostrar o produto, a Mind Box, os cartões e a pedra com realismo premium.
- Conectar tudo a um universo bruto, ao ar livre, de corrida em trilha.
- Entregar um único conjunto versátil de peças para lançamento, varejo e redes sociais.
Sem imagens tangíveis e emotivas, um conceito guiado pela mentalidade continua abstrato — fácil de admirar, difícil de sentir.
Resultados e impacto no negócio
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100%
de cobertura de peças de lançamento em campanha, varejo e redes sociais
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80%
de produção mais rápida do que um ensaio fotográfico em várias locações
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4K
renders fotorrealistas entregues para o lançamento
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65%
de redução nos custos de produção de conteúdo
Objetivos do projeto
O que o lançamento precisava entregar
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Visualizar o produto e o conceito da Mind Box com realismo premium
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Conectar produto e mentalidade por meio de imagens brutas ao ar livre
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Construir um conjunto flexível de peças para lançamento, varejo e redes sociais
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Criar uma história de unboxing memorável e guiada pela emoção
Serviços prestados
As competências que aplicamos
Abordagem estratégica de CGI
Da foto de produto a uma história de mentalidade
Decisões visuais principais
Como desenhamos uma história de lançamento em torno de mentalidade e movimento
Estilo de vida em paisagens brutas
Os renders colocaram o atleta em ambientes acidentados e elementares, ligando o lançamento à garra, ao foco e ao ar livre, em vez de um estúdio neutro.
Um conceito enraizado na mentalidade
A ideia da Mind Box — cartões motivacionais e uma pedra gravada simbólica com QR code — foi visualizada para transformar um conceito abstrato e emocional em algo tangível e compartilhável.
Um unboxing que conta uma história
Os renders com a caixa aberta revelaram os cartões, a pedra e o QR code em uma abertura limpa e premium, pensada para convidar à interação e recompensar a atenção.
Uma embalagem com presença e confiança
Os renders de estúdio da Mind Box criaram uma identidade de embalagem mínima e premium, que se lê na hora tanto na prateleira do varejo quanto nos canais digitais.
Nos bastidores da produção
Como o conceito ganhou vida
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Conceito e direção
O projeto começou pela exploração de conceito e pelo posicionamento da marca. As referências visuais focaram em paisagens brutas, texturas minerais, acentos em laranja marcante e a linguagem da força mental. A direção de arte definiu o equilíbrio entre clareza do produto e narrativa emocional. -
Construção em CGI
Com modelos 3D detalhados, o time produziu cenas fotorrealistas de produto, embalagem e ambiente. Materiais fisicamente corretos, luz natural e câmeras cinematográficas reproduziram a sensação bruta e premium da campanha. -
Refinamento da história
Várias rodadas de revisão refinaram materiais, iluminação, composição e ritmo em todo o conjunto, mantendo o produto, a Mind Box e o universo da marca visualmente consistentes.
A entrega
Imagens que levam as pessoas a agir
Uso em marketing e vendas
Onde a campanha circulou
As imagens foram usadas em:
- Campanha de lançamento e conteúdo para redes sociais
- Imagens para e-commerce e para o varejo físico
- Narrativa de marca e peças de PR / kit de imprensa
- Publicidade e criação para mídia exterior
Principal aprendizado
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