Trail runner in salita su una montagna al tramonto, immagine hero del lancio di prodotto.

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Visualizzazione di prodotto per il lancio di un brand sportivo

Visualizzazione di prodotto per il lancio di un brand sportivo

CGI fotorealistica per il lancio della Mind Box di Decathlon: prodotto, concept e un mondo di brand da trail in un unico linguaggio visivo coerente.

Cliente e contesto di mercato

Decathlon lancia una scatola che allena la testa

Decathlon voleva lanciare la Mind Box: un concept nato per alimentare non solo il corpo, ma anche la testa degli atleti di tutti i giorni. Accanto a un prodotto tecnico morbido e traspirante, la scatola raccoglie un kit di carte motivazionali e una pietra incisa simbolica, con un QR code che porta a contenuti digitali. Per un lancio così serviva una visualizzazione di prodotto capace di rendere reale un'idea emotiva, tutta giocata sulla testa.

I lanci sportivi di oggi vivono o muoiono sullo storytelling visivo. Atleti e clienti vogliono percepire lo scopo di un prodotto prima di comprarlo e si aspettano un look deciso e coerente tra campagna, retail e social. La CGI ha dato la libertà di costruire il prodotto, il kit del concept e un mondo outdoor ruvido con il controllo totale, senza organizzare più riprese in location diverse.

Goccia d'acqua che cade su una pietra liscia, visual del concept.

La sfida

Rendere tangibile un concept fatto di sola mentalità

A Decathlon serviva un approccio di visualizzazione di prodotto capace di reggere insieme un prodotto fisico e un'idea emotiva.

Rendere fisico e desiderabile un concetto astratto di «forza mentale».
Mostrare il prodotto, la Mind Box, le carte e la pietra con un realismo premium.
Collegare tutto a un mondo outdoor ruvido, da trail running.
Consegnare un unico set di asset versatile per lancio, retail e social.

Senza immagini tangibili ed emotive, un concept guidato dalla mentalità resta astratto: facile da ammirare, difficile da sentire.

Mano di un atleta che stringe la pietra incisa simbolica in un paesaggio desertico.

Risultati e impatto sul business

100%

degli asset di lancio coperti tra campagna, retail e social
80%

più veloce di uno shooting fotografico in più location
4K

di risoluzione per i render fotorealistici consegnati per il lancio
65%

di riduzione dei costi di produzione dei contenuti

Obiettivi del progetto

Quattro obiettivi per il lancio della Mind Box

Visualizzare il prodotto e il concept Mind Box con un realismo premium
Collegare prodotto e mentalità con immagini outdoor ruvide
Costruire un set di asset flessibile per lancio, retail e social
Creare una storia di unboxing memorabile e guidata dall'emozione

Servizi erogati

Le competenze CGI messe in campo per la Mind Box

Rendering di prodotto Modellazione di prodotto Pubblicità FOOH in CGI Design per i social

Approccio CGI strategico

Dalla foto di prodotto al racconto della forza mentale

La narrazione visiva ha trattato il lancio come una sensazione, non solo come un oggetto. Le scene CGI hanno legato il prodotto e la Mind Box a immagini elementari — pietra, polvere, luce e terreno spaccato — così che ogni fotogramma portasse con sé l'idea di concentrazione, resistenza e movimento in avanti. I render in studio del prodotto e del packaging sono stati bilanciati con momenti lifestyle cinematografici, aiutando chi guarda a collegare il concept al proprio allenamento.

Mano che tiene una pietra liscia incisa su fondo nero.

Non abbiamo renderizzato una scatola. Abbiamo renderizzato una mentalità.

Scelte visive chiave

Quattro scelte tra pietra, polvere e luce

Gel energetico Decathlon nella tasca di una giacca arancione.

Atleta in arancione accovacciato sulla terra spaccata.

Lifestyle in paesaggi minerali

I render mettono l'atleta in ambienti ruvidi ed elementari e legano il lancio a grinta, concentrazione e vita all'aperto, invece che a uno studio neutro.

Carte motivazionali della Mind Box, pietra incisa e QR code.

Un concept che nasce dalla testa

L'idea della Mind Box — carte motivazionali e una pietra incisa simbolica con QR code — è stata visualizzata per trasformare un concetto astratto ed emotivo in qualcosa di tangibile e condivisibile.

Mind Box Decathlon aperta con le carte motivazionali e la pietra con QR code.

Un'apertura che racconta una storia

I render a scatola aperta svelano le carte, la pietra e il QR in un reveal pulito e premium, pensato per invitare all'interazione e ripagare l'attenzione.

Mani che tengono una Mind Box Decathlon chiusa.

Un packaging che si riconosce a scaffale

I render in studio della Mind Box hanno definito un'identità di pack minimale e premium, leggibile all'istante negli spazi retail e sui canali digitali.

Processo produttivo

Come la Mind Box è passata dal moodboard al render

Concept e direzione artistica

Il progetto è partito dall'esplorazione del concept e dal posizionamento del brand. Le immagini di riferimento puntavano su paesaggi ruvidi, texture minerali, accenti arancioni decisi e il linguaggio della forza mentale. L'art direction ha fissato l'equilibrio tra chiarezza del prodotto e racconto emotivo.
Costruire in CGI

Partendo da modelli 3D dettagliati, il team ha prodotto scene fotorealistiche del prodotto, della Mind Box e degli ambienti. Materiali fisicamente accurati, luce naturale e camere cinematografiche hanno riprodotto la sensazione ruvida e premium della campagna.
Rifinire il racconto

Più giri di revisione hanno affinato materiali, luci, composizione e ritmo su tutto il set, tenendo visivamente coerenti il prodotto, la Mind Box e il mondo del brand.

Risultati visivi

Un set di immagini che regge il lancio su ogni canale

Una combinazione di scene lifestyle cinematografiche, render di prodotto e di packaging e still del concept ha portato il lancio su ogni canale, tenendo al centro mentalità e movimento.

Mano che tiene una pietra incisa in un paesaggio desertico.

Atleta in arancione in partenza da accovacciato in un paesaggio roccioso.

Trail runner piccolo dentro un vasto paesaggio al tramonto.

Atleta che corre con abbigliamento sportivo arancione al tramonto.

Mano che tiene una pietra su fondo scuro, render del concept.

Mani che tengono una Mind Box Decathlon.

Campagna Mind Box su mockup di smartphone per i social.

Utilizzo in marketing e vendite

Dallo scaffale all'out of home: dove sono andate le immagini

Le immagini sono state usate per:

Campagna di lancio e contenuti social
Immagini per e-commerce e per il punto vendita
Storytelling di brand e materiali per PR e press kit
Creatività per pubblicità e out of home

Insight chiave

La CGI ad alto impatto ha trasformato un concept guidato dalla mentalità in un lancio tangibile ed emotivo, che gli atleti potevano sentire e non solo guardare.

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Domande frequenti sulla CGI per il lancio della Mind Box

La CGI dà controllo completo su prodotto, packaging, ambiente e luce senza prenotare location, modelli e riprese aggiuntive. Permette a un brand di costruire in tempi rapidi e con costi contenuti un set di asset di lancio completo e coerente.

Sì. Oltre agli scatti puliti di prodotto, la CGI può costruire atmosfera, ambiente e simbolismo — pietra, polvere, luce e paesaggio — così che un'idea astratta come la forza mentale diventi qualcosa che chi guarda riesce a sentire.

Materiali fisicamente accurati e illuminazione realistica riproducono il tessuto tecnico, il packaging della Mind Box e la pietra incisa con un grado di realismo alto, così le immagini reggono su campagna, retail e social.

Una sola produzione può generare immagini hero di campagna, scene lifestyle, render di prodotto e di packaging, contenuti social, creatività per pubblicità e out of home e visual pronti per le PR.

Assolutamente sì. Immagini coerenti e di alta qualità permettono a chi compra di valutare con chiarezza prodotto e concept, e rafforzano la presentazione tra schede online ed espositori in negozio.

Sì. Le scene CGI possono essere ricalcolate o adattate a formati, lingue e posizionamenti diversi senza nuove riprese, mantenendo il lancio coerente in tutto il mondo.

Dà a ogni canale un look unificato e coerente con il brand fin dal primo giorno, accelera il rollout della campagna, l'ingresso nel retail e l'attivazione social, e tiene prevedibili i costi di produzione.

Lanci di prodotto, campagne di concept e di brand, reveal di packaging e storytelling lifestyle: soprattutto quando un brand ha bisogno di immagini decise e coerenti che colleghino un prodotto a un'idea.

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