Anuncios FOOH para Nike que convirtieron conceptos de IA fallidos en contenido social premium
Una campaña de anuncios FOOH en CGI realista para los canales sociales de Nike, creada para sustituir los resultados de IA débiles por visuales pulidos y de alta conversión.
Contexto del cliente y del mercado
La búsqueda de Nike de anuncios FOOH creíbles
Nike acudió a nosotros después de que su anterior socio creativo entregara piezas sociales generadas por IA que resultaban inconsistentes, físicamente imprecisas y visualmente blandas. La marca necesitaba anuncios FOOH premium capaces de igualar sus estándares visuales globales y de sentirse nativos en campañas digitales de alta atención.
El briefing se centraba en una integración urbana audaz, un relato centrado en el producto y un movimiento creíble dentro de un entorno urbano real. Junto a la animación principal, el cliente también necesitaba imágenes fijas de apoyo y vídeos FOOH capaces de extender la campaña a múltiples emplazamientos sociales.
Reto de negocio
De resultados de aspecto artificial a visuales a la altura de la marca
Nike necesitaba una nueva dirección de producción para sus anuncios FOOH después de que los experimentos previos no superaran los estándares de revisión interna.
- Las ejecuciones anteriores basadas en IA carecían de realismo, coherencia espacial y credibilidad de los materiales
- La escala y la perspectiva del producto no se integraban de forma natural en el entorno urbano real
- La calidad del movimiento resultaba genérica e inadecuada para una distribución social premium
- La campaña necesitaba tanto animación como piezas estáticas dentro de un único sistema visual unificado
El principal riesgo no era solo la decepción visual, sino una menor confianza en la campaña.
Para una marca como Nike, el contenido poco realista resta capacidad de detener el scroll y puede diluir la calidad percibida del relato del producto.
Resultados e impacto de negocio
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92%
de aprobación del cliente alcanzada en el segundo ciclo de revisión
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3D
pipeline de producción integrado que combina tracking, modelado y animación
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68%
más rápida adaptación de contenido para múltiples emplazamientos sociales
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4
imágenes fijas principales entregadas junto al set de animación principal
Objetivos del proyecto
Objetivos estratégicos de los anuncios FOOH
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Sustituir los visuales de IA de baja calidad por una ejecución premium a la altura de la marca
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Construir un relato de producto realista a escala urbana para las redes sociales
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Crear un único lenguaje visual adaptable entre movimiento e imágenes fijas
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Entregar piezas de rápida ejecución listas para el despliegue de la campaña
Servicios prestados
Nuestras herramientas para la transformación
Decisiones visuales clave
Construyendo la narrativa de la valla FOOH en cuatro momentos visuales
Plano general de contexto urbano
Este plano general de la ciudad se diseñó para anclar la intervención en un entorno real y creíble. Al mostrar las torres del entorno, la escala de la plaza y el contexto peatonal, el plano refuerza el relato espacial y hace que las ejecuciones en la valla se perciban como auténticos anuncios FOOH de cara al público, y no como conceptos de estudio aislados.
Brand takeover guiado por el patrón
Este frame utiliza un patrón gráfico de Nike repetido y extendido sobre la superficie curva de la valla para generar un reconocimiento de marca inmediato desde la distancia. La decisión enfatizó la escala, el ritmo y la cobertura de la fachada, convirtiendo la arquitectura en un campo visual audaz que se lee con claridad en formatos sociales de scroll rápido.
Revelación del logotipo principal
Aquí, la composición se centra en una presentación limpia del logotipo de Nike situada dentro de un marco de valla profundo y escultórico. Mantuvimos la escena minimalista para dar más autoridad a la marca, empleando el contraste, el espacio negativo y la legibilidad frontal para que el momento de marca resultara nítido, premium e inconfundible.
Energía de producto flotante
Este visual introduce esferas rojas y blancas agrupadas que emergen del volumen de la valla, creando una atmósfera más dinámica y experimental. El efecto añade lenguaje de movimiento sin saturar el frame, ayudando a la campaña a comunicar innovación, frescura y una presencia CGI más táctil.
Proceso de producción
De los conceptos creativos a los anuncios FOOH finales
Resultados visuales
Set de piezas sociales guiado por el movimiento
Uso en marketing y ventas
Impulsando el engagement y el crecimiento
Los visuales impulsaron lo siguiente:
- Emplazamientos sociales de pago y orgánicos para captar atención durante el lanzamiento
- Reels, stories y ediciones de formato corto optimizadas para una visualización mobile-first
- Posts estáticos y creatividades en carrusel que apoyan el relato del producto
- Materiales de presentación interna y de aprobación de campaña para alinear el despliegue
