تصوير منتج يقود إطلاقًا جريئًا لعلامة رياضية
صور CGI واقعية لإطلاق Mind Box من Decathlon: المنتج والمفهوم وعالم العلامة في مسارات الجبال بلغة بصرية واحدة متسقة.
سياق العميل والسوق
العلامة التي تقف خلف الإطلاق
انطلقت Decathlon لإطلاق Mind Box، وهو مفهوم بُني ليغذّي عقلية الرياضيين اليوميين لا أجسادهم فحسب. وبجمعه بين منتج أداء ناعم يسمح بمرور الهواء وطقم من بطاقات تحفيزية وحجر محفور رمزي يحمل رمز QR يقود إلى محتوى رقمي، احتاج الإطلاق إلى مقاربة لتصوير المنتجات قادرة على جعل فكرة وجدانية قائمة على العقلية أمرًا ملموسًا.
تحيا إطلاقات الرياضة الحديثة أو تموت بالسرد البصري. يريد الرياضيون والمتسوقون أن يشعروا بغاية المنتج قبل شرائه، ويتوقعون مظهرًا جريئًا متسقًا في الحملة والمتجر ووسائل التواصل. وقد منحت صور CGI حرية بناء المنتج وطقم المفهوم وعالم خارجي وعر بتحكم كامل، من دون جلسات تصوير في مواقع متعددة.
تحدي الأعمال
تحويل مفهوم عقلي إلى صور ملموسة
احتاجت Decathlon مقاربةً لتصوير المنتجات قادرة على حمل منتج مادي وفكرة وجدانية معًا.
- جعل مفهوم «القوة الذهنية» المجرد ملموسًا ومرغوبًا.
- عرض المنتج وصندوق Mind Box والبطاقات والحجر بواقعية راقية.
- ربط ذلك كله بعالم خارجي خشن من مسارات الجري الجبلي.
- تسليم مجموعة أصول مرنة للإطلاق والتجزئة والمنصات الاجتماعية.
من دون صور ملموسة تحمل شحنة وجدانية، يبقى المفهوم القائم على العقلية مجردًا: يسهل الإعجاب به ويصعب الشعور به.
النتائج وأثر الأعمال
-
100%
تغطية بمواد الإطلاق في الحملة والمتجر ووسائل التواصل
-
80%
أسرع في الإنتاج من جلسة تصوير في مواقع متعددة
-
4K
صور رندر واقعية سُلّمت للإطلاق
-
65%
انخفاض في تكاليف إنتاج المحتوى
أهداف المشروع
ما الذي كان على الإطلاق تحقيقه
-
تصوير المنتج ومفهوم Mind Box بواقعية راقية
-
ربط المنتج بالعقلية عبر صور خارجية خشنة
-
بناء مجموعة أصول مرنة للإطلاق والتجزئة والمنصات الاجتماعية
-
صناعة قصة فتح صندوق راسخة تقودها المشاعر
الخدمات المقدمة
القدرات التي استخدمناها
النهج الاستراتيجي
من لقطة منتج إلى قصة عقلية
القرارات البصرية الأساسية
بناء قصة إطلاق حول العقلية والحركة
نمط الحياة في مشاهد طبيعية خشنة
وضعت الصور الرياضي في بيئات وعرة أولية، فربطت الإطلاق بالصلابة والتركيز والعراء بدل استوديو محايد.
مفهوم متجذّر في العقلية
صُوّرت فكرة Mind Box — بطاقات تحفيزية وحجر محفور رمزي يحمل رمز QR — لتحويل مفهوم مجرد وجداني إلى شيء ملموس قابل للمشاركة.
فتح صندوق يروي قصة
كشفت صور الصندوق المفتوح البطاقات والحجر ورمز QR في لحظة كشف نظيفة وراقية، صُممت لتدعو إلى التفاعل وتكافئ الانتباه.
حضور واثق للتغليف
رسّخت صور الاستوديو لصندوق Mind Box هوية تغليف مقتضبة وراقية تُقرأ فورًا على رفوف المتاجر والقنوات الرقمية.
خلف كواليس الإنتاج
كيف تجسّد المفهوم
-
المفهوم والتوجيه
بدأ المشروع باستكشاف المفهوم وتحديد موقع العلامة. وركّزت الصور المرجعية على المشاهد الطبيعية الخشنة والملامس المعدنية واللمسات البرتقالية الجريئة ولغة القوة الذهنية. وضبط التوجيه الفني التوازن بين وضوح المنتج والسرد الوجداني. -
البناء بتقنية CGI
باستخدام نماذج ثلاثية الأبعاد مفصلة، أنتج الفريق مشاهد واقعية للمنتج والتغليف والبيئة. وأعادت الخامات القائمة على الفيزياء والضوء الطبيعي والكاميرات السينمائية إنتاج الإحساس الخشن الراقي للحملة. -
صقل القصة
صقلت دورات مراجعة متعددة الخامات والإضاءة والتكوين والإيقاع في المجموعة كلها، فبقي المنتج وصندوق Mind Box وعالم العلامة متسقين بصريًا.
المخرجات
صور تدفع الناس إلى الفعل
استخدامات التسويق والمبيعات
أين عاشت الحملة
استُخدمت الصور في:
- حملة الإطلاق ومحتوى المنصات الاجتماعية
- صور التجارة الإلكترونية والعرض داخل المتاجر
- سرد العلامة ومواد العلاقات العامة والملف الصحفي
- مواد الإعلان والإعلانات الخارجية
الخلاصة
استكشف مشروعات منتجات مشابهة
