Visualización de producto de equipamiento deportivo que demuestra el rendimiento
CGI fotorrealista y visuales de simulación para el lanzamiento de una línea de soportes de compresión: producto, tecnología e intensidad atlética en un mismo lenguaje.
Cliente y contexto de mercado
La marca detrás del equipamiento
Una marca de deporte de alto rendimiento preparaba el lanzamiento de una línea de soportes de compresión —tobillo, rodilla y hombro— diseñados para dar estabilidad, acelerar la recuperación y prevenir lesiones. En una categoría técnica, donde todo se juega en la confianza, la marca necesitaba una visualización de producto de equipamiento deportivo capaz de demostrar el rendimiento, no solo de enseñar el producto.
El deportista compra protección y seguridad. Antes de confiar en una pieza quiere entender cómo estabiliza la articulación y cómo aguanta a intensidad real. El CGI permitió mostrar el equipamiento, sus materiales y la ingeniería que hay detrás con control total, sin encadenar sesiones de estudio y de pista.
Reto de negocio
Convertir la ingeniería en rendimiento visible
La marca necesitaba un enfoque de visualización de producto capaz de hacer creíble y tangible el rendimiento técnico.
- Mostrar cómo cada soporte estabiliza y protege la articulación.
- Reproducir con realismo los materiales técnicos, el tejido de compresión y las cinchas.
- Situar el equipamiento en contextos deportivos reales y exigentes.
- Entregar un único set de recursos versátil para lanzamiento, retail y social.
Sin visuales que demuestren lo que hace el producto, hasta la mejor ingeniería queda invisible y el deportista no tiene motivos para confiar.
Resultados e impacto de negocio
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100%
de la gama cubierta para lanzamiento, retail y social
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80%
más rápido que las sesiones de estudio y de pista
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4K
renders fotorrealistas y visuales de simulación entregados
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60%
menos de coste en producción de contenido
Objetivos del proyecto
Los objetivos que dieron forma al trabajo
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Mostrar los soportes y sus materiales técnicos con precisión fotorrealista
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Visualizar la estabilización y la tensión para demostrar el rendimiento
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Situar el equipamiento en contextos deportivos intensos y creíbles
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Construir un set de recursos flexible para lanzamiento, retail y social
Servicios prestados
Las competencias aplicadas en este proyecto
Enfoque estratégico de CGI
De la foto de producto a la prueba de rendimiento
Decisiones visuales clave
Un relato de lanzamiento construido sobre equipamiento y rendimiento
Realismo de los materiales técnicos
Los primeros planos reprodujeron el tejido de compresión, las costuras termoselladas y las cinchas ajustables, y comunicaron calidad, ajuste y carácter técnico.
Un sistema de soportes conectado
Los soportes de tobillo, rodilla y hombro se mostraron juntos como una gama coherente, que presenta la marca como un sistema completo de rendimiento.
El equipamiento a intensidad real
Los soportes se situaron en escenas atléticas de alta energía —pista, magnesia y movimiento— para que el producto se lea como construido para el rendimiento real, no para el estudio.
Movimiento y explosividad
Las composiciones dinámicas, capturadas en plena acción, transmitieron potencia y explosividad, y vincularon el equipamiento a la sensación de máximo esfuerzo atlético.
Por dentro del proceso
Del briefing al fotograma final
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Investigación y dirección de arte
El proyecto arrancó con exploración de concepto y posicionamiento. Las referencias se centraron en una iluminación de estudio oscura y de alto contraste, en materiales técnicos y en el lenguaje del rendimiento y la biomecánica. La dirección de arte equilibró la claridad del producto con la intensidad deportiva. -
Render y simulación
Modelos 3D detallados alimentaron las escenas de producto, lifestyle y simulación. Los materiales físicamente correctos y una iluminación dramática reprodujeron el equipamiento, mientras las capas tipo HUD visualizaban la estabilización y la tensión. -
Refinar y cerrar
Varias rondas de revisión afinaron materiales, iluminación, movimiento y gráficos de simulación, y mantuvieron coherentes el producto, la tecnología y el universo deportivo.
Fotogramas seleccionados
Visuales que demuestran el rendimiento
Uso en marketing y ventas
Cómo utilizó la marca los visuales
Los visuales alimentaron lo siguiente:
- Campaña de lanzamiento y contenido para redes sociales
- Visuales para ecommerce y punto de venta
- Contenido de formación sobre marca y producto
- Publicidad y creatividades de exterior
Conclusión clave
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