Reklama FOOH dla Nike, która zmieniła nieudane koncepcje AI w dopracowany materiał społecznościowy
Pierwsze koncepcje generowane przez AI nie dawały jakości potrzebnej marce Nike. Zbudowaliśmy więc kontrolowany proces CGI: od modelu i ruchu produktu po integrację z materiałem filmowym, światło oraz compositing. Efektem był wiarygodny, dopracowany materiał FOOH gotowy do publikacji w mediach społecznościowych.
Kontekst klienta i rynku
Poszukiwanie wiarygodnej kreacji FOOH dla Nike
Nike zgłosiło się po tym, gdy wcześniejszy partner dostarczył niespójne i fizycznie niewiarygodne materiały AI. Marka potrzebowała reklamy FOOH odpowiadającej globalnym standardom wizualnym i naturalnej dla intensywnych kampanii cyfrowych.
Brief zakładał mocną integrację z miastem, opowieść skupioną na produkcie i wiarygodny ruch w prawdziwej przestrzeni. Obok głównej animacji potrzebne były statyczne obrazy i dodatkowe filmy do wielu emisji społecznościowych.
Wyzwanie biznesowe
Od sztucznego obrazu do materiału gotowego dla marki
Nike potrzebowało nowego kierunku produkcji, ponieważ wcześniejsze eksperymenty nie spełniły standardów wewnętrznej akceptacji.
- Wcześniejszym obrazom AI brakowało realizmu, spójnej przestrzeni i wiarygodnych materiałów
- Skala i perspektywa produktu nie łączyły się naturalnie z miejskim nagraniem
- Ruch był generyczny i nie nadawał się do komunikacji premium
- Kampania potrzebowała animacji i statycznych materiałów w jednym systemie wizualnym
Ryzykiem była nie tylko słaba jakość obrazu, lecz także utrata wiarygodności kampanii.
Dla marki takiej jak Nike niewiarygodna kreacja słabiej zatrzymuje uwagę i obniża odbieraną jakość historii produktu.
Rezultaty i wpływ biznesowy
-
92%
akceptacja klienta uzyskana w drugiej rundzie
-
3D
spójny proces łączący tracking, modelowanie i animację
-
68%
szybsza adaptacja do wielu formatów społecznościowych
-
4
finalne obrazy główne dostarczone wraz z animacją
Cele projektu
Strategiczne cele wizualizacji
-
Zastąpić słabe obrazy AI realizacją na poziomie marki premium
-
Zbudować realistyczną miejską opowieść produktową do social mediów
-
Stworzyć jeden język obrazu dla animacji i statycznych kreacji
-
Szybko dostarczyć materiały gotowe do uruchomienia kampanii
Zrealizowane usługi
Nasz zestaw narzędzi
Kluczowe decyzje wizualne
Narracja billboardu w czterech momentach wizualnych
Ujęcie ustanawiające miejski kontekst
Szeroki widok osadza interwencję w wiarygodnym mieście. Wieżowce, skala placu i piesi wzmacniają przestrzenną narrację, dzięki czemu billboard wygląda jak prawdziwa akcja FOOH, a nie oderwana koncepcja studyjna.
Przejęcie przestrzeni przez rytm marki
Powtarzalny wzór Nike rozciągnięty na zakrzywionym ekranie daje natychmiastową rozpoznawalność z daleka. Skala, rytm i pokrycie fasady zmieniają architekturę w wyraziste pole czytelne podczas szybkiego przewijania.
Główne odsłonięcie logo
Kompozycja skupia się na czystej prezentacji logo w głębokiej, rzeźbiarskiej ramie. Minimalna scena, kontrast i przestrzeń negatywna nadają znakowi autorytet oraz czytelność premium.
Energia unoszących się form
Czerwone i białe kule wyłaniające się z billboardu budują dynamiczny, eksperymentalny nastrój. Efekt sugeruje ruch bez przeładowania kadru, komunikując innowacyjność, lekkość i namacalność CGI.
Proces produkcji
Od trackingu fasady do materiałów gotowych do publikacji
-
Koncepcja wizualna i kierunek artystyczny
Rozwinęliśmy koncepcję wielkoskalowej interwencji marki osadzonej w prawdziwej fasadzie. Planowanie skupiło się na czytelnej sylwetce, miejskiej kompozycji, dominacji produktu i rytmie ruchu, aby materiał działał w filmowych rolkach i krótkich wersjach. -
Produkcja CGI
Wykorzystaliśmy tracking kamery, dopasowanie sceny, modelowanie 3D, shading i animację w Cinema 4D. Precyzyjna integracja zastąpiła wcześniejsze podejście AI fizycznie spójnym ruchem, większą kontrolą marki i dopracowanym wykończeniem. -
Iteracje i dopracowanie
Po pierwszym przeglądzie poprawiliśmy tempo, głębię billboardu, zachowanie materiałów i akcent logo. Z zatwierdzonej sceny wygenerowaliśmy też statyczne rendery, dzięki czemu Nike otrzymało animację i obrazy z jednego spójnego procesu.
Rezultat wizualny
Zestaw społecznościowy oparty na ruchu
Wykorzystanie w marketingu i sprzedaży
Wspieranie zaangażowania i wzrostu
Materiały wykorzystano jako:
- Płatne i organiczne emisje społecznościowe w okresie premiery
- Rolki, relacje i krótkie montaże zoptymalizowane pod urządzenia mobilne
- Statyczne posty i karuzele wspierające historię produktu
- Wewnętrzne prezentacje i materiały do akceptacji kampanii
Kluczowy wniosek
Zobacz podobne realizacje reklam FOOH
FAQ
Jaki był główny problem z pracą poprzedniej agencji?
Dlaczego użyliście trackingu kamery zamiast procesu opartego wyłącznie na AI?
Jakiego oprogramowania użyto?
Czy projekt obejmował tylko animację?
Jakie materiały otrzymało Nike?
Dlaczego finalny efekt zadziałał lepiej?
Chcesz podobnego efektu w swoim projekcie? Nasz zespół tworzy CGI produktów i wizualizacje produktów CGI, w tym reklamy FOOH w CGI, dla klientów na całym świecie.
Porównaj tę realizację z Luksusowy jacht w CGI dla aspiracyjnej kampanii marki wellness oraz Wizualizacja 3D jachtu żaglowego dla zespołu regatowego z Monako.
