FOOH-Anzeigen für Nike, die gescheiterte KI-Konzepte in Premium-Content für Social Media verwandelten
Eine realistische CGI-Kampagne für die Social-Kanäle von Nike, die schwache KI-Ergebnisse durch ausgefeilte, conversionstarke Visuals ersetzen sollte.
Kunden- & Marktkontext
Nikes Suche nach glaubwürdiger FOOH-Kreation
Nike kam auf uns zu, nachdem der vorherige Kreativpartner KI-generierte Social-Assets geliefert hatte, die inkonsistent, physikalisch ungenau und visuell flau wirkten. Die Marke brauchte hochwertige FOOH-Anzeigen — Fake Out of Home, also CGI-Motive, die aussehen, als stünden sie real im Stadtraum —, die ihren globalen visuellen Standards entsprechen und in aufmerksamkeitsstarken digitalen Kampagnen selbstverständlich wirken.
Das Briefing drehte sich um eine mutige urbane Integration, produktorientiertes Storytelling und glaubwürdige Bewegung in einer realen Stadtumgebung. Neben der Hero-Animation brauchte der Kunde außerdem unterstützende Standbilder und FOOH-Videos, mit denen sich die Kampagne über mehrere Social-Platzierungen hinweg ausspielen ließ.
Geschäftliche Herausforderung
Von künstlich wirkenden Ergebnissen zu markenreifen Visuals
Nike brauchte eine neue Produktionsrichtung für FOOH-Anzeigen, nachdem frühere Versuche die internen Freigabestandards nicht erfüllt hatten.
- Frühere KI-basierte Umsetzungen ließen Realismus, räumliche Konsistenz und Materialglaubwürdigkeit vermissen
- Produktgröße und Perspektive fügten sich nicht natürlich in die reale Stadtszene ein
- Die Bewegungsqualität wirkte generisch und für eine hochwertige Social-Distribution ungeeignet
- Die Kampagne brauchte Animation und statische Assets in einem einheitlichen visuellen System
Das größte Risiko war nicht nur die visuelle Enttäuschung, sondern schwächeres Vertrauen in die Kampagne.
Bei einer Marke wie Nike nimmt unrealistischer Content dem Motiv die Kraft, den Scroll zu stoppen, und kann die wahrgenommene Qualität der Produktstory verwässern.
Ergebnisse & geschäftliche Wirkung
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92%
Kundenfreigabe im zweiten Review-Zyklus erreicht
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3D
integrierte Produktionspipeline aus Tracking, Modellierung und Animation
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68%
schnellere Content-Adaption für mehrere Social-Platzierungen
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4
finale Hero-Standbilder zusätzlich zum Animationsset geliefert
Projektziele
Strategische Visualisierungsziele
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Schwache KI-Visuals durch eine Umsetzung auf Markenniveau ersetzen
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Realistisches Produkt-Storytelling im Stadtmaßstab für Social Media aufbauen
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Eine anpassbare visuelle Sprache für Bewegtbild und Standbilder schaffen
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Schnell verfügbare Assets liefern, die kampagnenfertig sind
Unsere Leistungen
Unser Werkzeugkasten für die Transformation
Zentrale visuelle Entscheidungen
Die Billboard-Erzählung in vier visuellen Momenten aufbauen
Establishing Shot im Stadtkontext
Diese weite Stadtansicht sollte die Intervention in einer glaubwürdigen realen Umgebung verankern. Indem sie die umliegenden Türme, den Maßstab des Platzes und den Fußgängerkontext zeigt, stärkt die Einstellung das räumliche Storytelling und lässt die Billboard-Umsetzungen wie echte, öffentlich sichtbare FOOH-Anzeigen wirken statt wie isolierte Studiokonzepte.
Musterbasiertes Brand-Takeover
Dieses Frame nutzt ein wiederholtes Nike-Grafikmuster, das über die gebogene Billboard-Fläche gezogen ist, um schon aus der Distanz sofortige Markenwiedererkennung zu erzeugen. Die Entscheidung betonte Maßstab, Rhythmus und Fassadenabdeckung und verwandelte die Architektur in ein markantes visuelles Feld, das auch in schnell gescrollten Social-Formaten klar lesbar bleibt.
Hero-Moment für das Logo
Hier konzentriert sich die Komposition auf eine klare Präsentation des Nike-Logos in einem tiefen, skulpturalen Billboard-Rahmen. Wir hielten die Szene minimal, um dem Zeichen mehr Autorität zu geben, und arbeiteten mit Kontrast, Negativraum und frontaler Lesbarkeit, damit der Markenmoment scharf, hochwertig und unverwechselbar wirkt.
Schwebende Produktenergie
Dieses Motiv führt gruppierte rote und weiße Kugeln ein, die aus dem Billboard-Volumen austreten, und erzeugt eine dynamischere, experimentellere Stimmung. Der Effekt ergänzt eine Bewegungssprache, ohne das Bild zu überfrachten, und hilft der Kampagne, Innovation, Verspieltheit und eine haptischere CGI-Präsenz zu vermitteln.
Produktionsprozess
Von der getrackten Fassadenaufnahme zu launchfertigen Social-Assets
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Visuelles Konzept & Art Direction
Wir entwickelten ein Konzept aus überdimensionierten Markeninterventionen, die in eine reale Geschäftsfassade eingebettet sind. Die frühe visuelle Planung konzentrierte sich auf Silhouettenklarheit, urbane Komposition, Produktpräsenz und Bewegungsrhythmus, damit die finale Richtung sowohl cineastische Reels als auch wirkungsstarke Social-Cutdowns tragen konnte. -
CGI-Produktion
Unser Team arbeitete mit Camera Tracking, Szenenausrichtung, 3D-Modellierung, Shading und Animation in Cinema 4D, um die Assets präzise in die reale Aufnahme zu integrieren. Dieser Workflow für 3D-CGI-FOOH-Animationen ersetzte den früheren KI-Ansatz durch physikalisch stimmige Bewegung, mehr Markenkontrolle und ein deutlich saubereres FOOH-CGI-Finish. -
Iteration & Verfeinerung
Nach dem ersten Review verfeinerten wir Timing, Billboard-Tiefe, Materialverhalten und Logo-Betonung, um den Realismus zu erhöhen. Außerdem erzeugten wir aus dem freigegebenen Setup statische Social-Renderings, sodass Nike Bewegtbild- und Standbild-Assets aus einer einzigen, einheitlichen Produktionspipeline für FOOH-Anzeigen ausspielen konnte
Visuelle Ergebnisse
Ein Social-Asset-Set mit Bewegtbild im Zentrum
Einsatz in Marketing & Vertrieb
Engagement und Wachstum vorantreiben
Die Visuals trieben Folgendes an:
- Bezahlte und organische Social-Platzierungen, um in der Launch-Phase Aufmerksamkeit zu gewinnen
- Reels, Stories und Kurzformat-Schnitte, optimiert für die mobile Nutzung zuerst
- Statische Posts und Carousel-Creatives, die das Produkt-Storytelling stützen
- Interne Präsentations- und Kampagnenfreigabe-Unterlagen für die Abstimmung des Rollouts
Zentrale Erkenntnis
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