Publicidade FOOH para a Nike que transformou conceitos frágeis de IA em conteúdo premium para redes sociais
Uma campanha realista em CGI para os canais sociais da Nike, criada para substituir imagens inconsistentes de IA por peças refinadas e prontas para converter.
Contexto do cliente e do mercado
A busca da Nike por uma ideia FOOH realmente convincente
A Nike nos procurou depois de receber de outro parceiro peças geradas por IA com diferenças de estilo, erros físicos e acabamento sem definição. A marca precisava de publicidade FOOH à altura de seu padrão visual global e do ritmo acelerado das campanhas digitais.
O briefing pedia integração urbana marcante, narrativa centrada no produto e movimentos críveis em uma cidade real. Além da animação principal, a campanha precisava de imagens estáticas e vídeos curtos que funcionassem em diferentes formatos sociais.
Desafio de negócio
De imagens artificiais a uma campanha pronta para a marca
Depois de testes anteriores reprovados internamente, a Nike precisava de outra direção de produção para a campanha FOOH.
- As peças baseadas apenas em IA não tinham realismo, coerência espacial nem materiais convincentes
- Escala e perspectiva do produto não se encaixavam naturalmente na filmagem urbana
- O movimento parecia genérico e inadequado para uma campanha social premium
- Animação e imagens estáticas precisavam compartilhar um único sistema visual
O risco não era apenas entregar uma imagem fraca, mas reduzir a confiança na campanha.
Para uma marca como a Nike, uma cena pouco crível perde poder de interromper a rolagem e enfraquece a percepção de qualidade do produto.
Resultados e impacto no negócio
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92%
aprovação do cliente alcançada no segundo ciclo de revisão
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33D
fluxo integrado de tracking de câmera, modelagem e animação
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68%
adaptação mais rápida do conteúdo para diferentes formatos sociais
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4
imagens principais entregues junto com o conjunto de animações
Objetivos do projeto
Objetivos estratégicos da visualização
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Substituir imagens frágeis de IA por uma execução compatível com uma marca premium
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Criar uma narrativa realista de produto em escala urbana para redes sociais
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Desenvolver uma linguagem adaptável para movimento e imagem estática
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Entregar peças com agilidade e prontas para veiculação
Serviços prestados
Nossa combinação de serviços
Decisões visuais principais
Quatro momentos visuais para construir a narrativa do painel
Plano aberto para situar a ação na cidade
A vista ampla estabelece a intervenção em um lugar reconhecível. Torres, escala da praça e presença de pedestres dão referência espacial e fazem o painel parecer uma ação pública real, não um conceito isolado de estúdio.
Ocupação da fachada guiada pelo padrão da marca
O grafismo repetido da Nike ocupa a superfície curva e garante reconhecimento mesmo à distância. Escala, ritmo e cobertura da fachada transformam a arquitetura em um campo visual forte, legível também na rolagem rápida das redes sociais.
Revelação principal do logotipo
A composição apresenta o logotipo da Nike dentro de um painel profundo e escultural. Contraste, espaço negativo e leitura frontal dão autoridade à marca e deixam o momento nítido, premium e imediatamente reconhecível.
Energia visual em objetos flutuantes
Grupos de esferas vermelhas e brancas surgem do volume do painel e criam uma atmosfera mais dinâmica. O efeito acrescenta movimento sem poluir o quadro, associando inovação e leveza a uma presença CGI tátil.
Processo de produção
Da fachada rastreada às peças prontas para publicação
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Conceito visual e direção de arte
O conceito partiu de intervenções de marca em grande escala inseridas em uma fachada comercial real. No planejamento, priorizamos silhueta, composição urbana, presença do produto e ritmo para que a mesma direção funcionasse em reels cinematográficos e cortes curtos. -
Produção de CGI
Com tracking de câmera, alinhamento de cena, modelagem, materiais e animação no Cinema 4D, integramos cada elemento à filmagem com precisão. O fluxo substituiu a abordagem anterior de IA por movimento fisicamente coerente, controle de marca e acabamento FOOH mais refinado. -
Revisão e refinamento
Após a primeira revisão, ajustamos duração, profundidade do painel, resposta dos materiais e destaque do logotipo. A mesma cena aprovada também gerou renders estáticos, permitindo lançar vídeo e imagens a partir de uma única produção.
Resultados visuais
Conjunto social orientado pelo movimento
Uso em marketing e vendas
Conteúdo para ampliar alcance e crescimento
As imagens foram usadas em:
- Mídia paga e orgânica para concentrar atenção no período de lançamento
- Reels, stories e cortes curtos adaptados à visualização prioritariamente móvel
- Posts estáticos e carrosséis que ampliam a narrativa do produto
- Materiais internos de apresentação e aprovação para alinhar o lançamento
Principal aprendizado
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Dúvidas frequentes sobre publicidade FOOH em CGI
Qual era o principal problema do trabalho anterior?
Por que usar tracking de câmera em vez de um fluxo inteiramente baseado em IA?
Quais programas foram usados na produção?
O projeto incluiu apenas animação?
Que tipos de peças foram entregues à Nike?
Por que o resultado final funcionou melhor?
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