Écran d'angle CGI au sommet d'un immeuble de verre : sphères rouges, blanches et noires et une basket blanche semblent sortir de l'écran

Accueil
Réalisations
Publicité FOOH pour Nike : des concepts IA ratés transformés en contenus sociaux premium

Publicité FOOH pour Nike : des concepts IA ratés transformés en contenus sociaux premium

Une campagne CGI réaliste pour les réseaux sociaux de Nike, conçue pour remplacer des sorties IA fragiles par des visuels nets et pensés pour convertir.

Client et contexte de marché

Nike attendait un FOOH aussi crédible que ses campagnes mondiales

Nike nous a contactés après un précédent partenaire créatif dont les visuels sociaux générés par IA manquaient de cohérence, de justesse physique et de netteté. La marque voulait un contenu FOOH premium, capable de tenir ses standards visuels mondiaux et de paraître natif dans des campagnes digitales à forte attention.

Le brief tournait autour d'une intégration urbaine franche, d'un récit centré produit et d'un mouvement crédible dans un vrai décor de ville. En plus de l'animation principale, le client avait besoin d'images fixes d'accompagnement et de vidéos FOOH capables d'étendre la campagne sur plusieurs emplacements sociaux.

Motif abstrait de pastilles rondes rouges et blanches en relief sur fond blanc, au format vertical

Contre-plongée depuis la rue sur des tours de bureaux en verre qui convergent vers un ciel nuageux

L'enjeu

De l'image qui sent l'IA au visuel qui passe la revue interne

Nike avait besoin d'une nouvelle direction de production pour ses publicités FOOH, après des essais qui n'avaient pas passé la revue interne.

Les exécutions précédentes, faites à l'IA, manquaient de réalisme, de cohérence spatiale et de crédibilité des matières
L'échelle et la perspective du produit ne s'intégraient pas naturellement au décor urbain réel
La qualité du mouvement paraissait générique et inadaptée à une diffusion sociale premium
La campagne demandait à la fois de l'animation et des visuels fixes dans un seul système visuel

Le risque principal n'était pas seulement une déception visuelle, mais une confiance affaiblie dans la campagne.

Pour une marque comme Nike, un contenu peu réaliste arrête moins le défilement et peut diluer la qualité perçue du récit produit.

Basket blanche posée de profil sur une boîte à chaussures Nike rouge fermée, sur fond de studio clair

Résultats et impact business

92 %

de validation client obtenue au deuxième cycle de revue
3D

chaîne de production intégrée réunissant tracking, modélisation et animation
68 %

plus rapide pour adapter les contenus à plusieurs emplacements sociaux
4

images fixes principales livrées avec le jeu d'animations

Objectifs du projet

Sortir de l'IA sans perdre l'échelle de la ville

Remplacer des visuels IA de faible qualité par une exécution au niveau de la marque
Construire un récit produit réaliste à l'échelle de la ville pour les réseaux sociaux
Créer un langage visuel unique et adaptable, en animation comme en images fixes
Livrer vite des visuels prêts à être déployés en campagne

Prestations réalisées

Modéliser le produit, tracker la façade, livrer aux formats sociaux

Modélisation 3D Animation Visuel 3D de produit

Partis pris visuels

Quatre plans pour raconter l'écran d'angle : contexte, motif, boîte, sphères

Vue partagée : à gauche la maquette 3D grise sans texture de l'écran, à droite le rendu final avec une boîte Nike rouge qui sort de l'écran au-dessus de la place

Place d'affaires réelle utilisée comme décor : tours de verre, passants et entrée vitrée de station de métro

Plan d'ensemble du contexte urbain

Cette vue large de la ville sert à ancrer l'intervention dans un environnement crédible. En montrant les tours alentour, l'échelle de la place et le flux des piétons, le plan renforce le récit spatial et fait passer les habillages d'écran pour de vraies publicités FOOH vues depuis la rue, plutôt que pour des concepts isolés en studio.

Habillage total par le motif de marque

Ce plan étire un motif graphique Nike répété sur toute la surface incurvée de l'écran, pour une reconnaissance immédiate même de loin. Le parti pris joue l'échelle, le rythme et la couverture de façade : l'architecture devient un champ visuel franc, lisible dans des formats sociaux que l'on fait défiler vite.

Boîte à chaussures Nike rouge géante dont le couvercle se soulève, sortant en 3D de l'écran d'angle posé sur l'immeuble

Révélation du logo en plan principal

Ici, la composition se concentre sur une présentation nette du logo Nike, posée dans un cadre d'écran profond et sculptural. Nous avons gardé la scène minimale pour donner plus d'autorité à la marque : contraste, espace négatif et lisibilité frontale rendent le moment de marque précis, premium et impossible à confondre.

Grappe de sphères rouges, blanches et noires aux matières marbrées débordant de l'écran d'angle entre deux tours

L'énergie du produit en lévitation

Ce visuel fait sortir du volume de l'écran une grappe de sphères rouges et blanches, pour une ambiance plus dynamique et plus expérimentale. L'effet apporte un vocabulaire de mouvement sans surcharger le cadre : la campagne parle d'innovation, de jeu et d'une présence CGI plus tactile.

Processus de production

Du plan filmé de la façade aux fichiers prêts à poster

Concept visuel et direction artistique

Nous avons développé un concept d'interventions de marque surdimensionnées, encastrées dans une vraie façade commerciale. La préparation visuelle a porté sur la clarté de la silhouette, la composition urbaine, la présence du produit et le rythme du mouvement, pour que la direction finale tienne aussi bien des reels cinématographiques que des montages sociaux courts et percutants.
Production CGI

L'équipe a utilisé le tracking caméra, l'alignement de scène, la modélisation 3D, le shading et l'animation dans Cinema 4D pour intégrer les éléments au plan filmé avec précision. Ce flux d'animations FOOH en CGI 3D a remplacé l'approche IA par un mouvement physiquement cohérent, un meilleur contrôle de la marque et une finition FOOH nettement plus soignée.
Itérations et réglages

Après la première revue, nous avons repris le timing, la profondeur de l'écran, la réaction des matières et la place du logo pour gagner en réalisme. Nous avons aussi produit des rendus fixes pour les réseaux à partir du montage validé : Nike a pu lancer animation et images fixes depuis une seule chaîne de production FOOH

Résultats visuels

Des plans animés et des rendus fixes taillés pour le même déploiement

Une série coordonnée de plans d'écran animés, de compositions centrées produit et de rendus fixes de campagne, pensée pour le déploiement social de Nike. Le jeu final associe spectacle, réalisme et branding net, en vidéo comme en image fixe.

Vue large de la place avec l'écran d'angle : sphères et basket blanche au-dessus des passants et de l'entrée de la station

Vue partagée à la verticale : à gauche le modèle 3D gris de l'écran, à droite le rendu final avec la boîte Nike rouge qui en sort

Plan produit : basket blanche de profil sur une boîte Nike rouge, fond clair uni

Deux smartphones présentant la campagne : une story avec l'écran au motif Nike et un post de fil d'actualité avec l'écran aux sphères

Usage marketing et commercial

Là où la campagne a tourné : social payant, organique et présentations internes

Les visuels ont alimenté les usages suivants :

Emplacements sociaux payants et organiques, pour capter l'attention pendant le lancement
Reels, stories et montages courts optimisés pour une lecture mobile d'abord
Posts fixes et carrousels au service du récit produit
Supports de présentation interne et de validation de campagne, pour aligner le déploiement

L'enseignement clé

Une publicité FOOH réaliste fait mieux qu'un spectacle qui sent l'artificiel, dès lors que la confiance dans la marque dépend de la crédibilité visuelle.

Réalisations similaires

Rendu 3D de l'enceinte Marshall marron posée sur une table basse en chêne, dans un salon avec fauteuil bouclé, chaises en cuir et cheminée en pierre

Visuel 3D de produit : lancement d'enceinte Marshall en 8 jours 12 mars 2026

Comment le rendu 3D a accéléré le lancement de l'enceinte Marshall

Pour le lancement d'une enceinte Marshall, l'agence Cutwater a reçu des packshots studio, des scènes d'intérieur et des formats presse, web et affichage en 8 jours.

Trois pots de compléments Seed alignés sur fond gris : PM-02 Sleep + Restore dépoli, DS-01 Daily Synbiotic vert foncé et DM-02 Daily Multivitamin vert olive

Packaging de compléments en 3D : +40 % de ventes pour Seed 4 mars 2026

Comment le CGI marketing a augmenté de 40 % les ventes du synbiotique Seed

CGI marketing pour le synbiotique DS-01 de Seed : +40 % de ventes directes, +210 % d'engagement social et une perception de marque renforcée.

Animation 3D produit : machine à espresso noire vue de trois quarts, porte-filtre à poignée bois verrouillé sous le groupe, buse chromée recourbée et écran affichant 95° | 130°

Animation 3D produit : lancement premium en Allemagne 2 mars 2026

Animation et rendu 3D pour un lancement produit premium en Allemagne

Animation 3D et rendus produit pour LIGRE : catalogues revendeurs engagés trois semaines en avance et 18 % de conversion en prévente, sans une seule photo.

Questions fréquentes sur la publicité FOOH en CGI

Quel était le principal problème des visuels de l'agence précédente ?

Les concepts précédents reposaient largement sur des images générées par IA, d'où des compositions peu réalistes, des matières mal détaillées et une qualité visuelle irrégulière. Pour Nike, ce niveau de finition ne suffisait pas pour du contenu social portant la marque.

Pourquoi avoir utilisé le tracking caméra plutôt qu'un flux entièrement IA ?

Le tracking caméra nous a permis de coller au décor réel avec précision et de construire des éléments CGI au comportement naturel en perspective, en mouvement et en échelle. Les visuels finaux y gagnent nettement en crédibilité.

Quels logiciels ont été utilisés en production ?

La chaîne de production s'articulait autour du plan filmé tracké, de la reconstruction 3D de la scène, de la modélisation, du shading, de l'animation et du rendu dans Cinema 4D, puis du compositing et des finitions.

Le projet se limitait-il à l'animation ?

Non. En plus de l'animation principale, nous avons créé des rendus fixes pour les réseaux sociaux, afin que le client puisse étendre la campagne à plusieurs formats de contenu sans perdre la cohérence visuelle.

Quels livrables ont été remis à Nike ?

Nous avons livré une séquence animée principale, des variantes d'écran en accompagnement, des rendus fixes soignés pour les réseaux et des visuels prêts pour la campagne, adaptés à différents emplacements digitaux.

Pourquoi le résultat final fonctionne-t-il mieux ?

Parce que les visuels associent spectacle et réalisme. Au lieu de sembler générée artificiellement, la campagne paraît intégrée à une scène urbaine réelle, ce qui rend le contenu plus premium, plus crédible et plus aligné sur les standards de marque de Nike.

Vous voulez un résultat comparable sur votre projet ? Notre équipe produit du rendu 3D d'architecture complet et des services CGI produit, dont la publicité CGI FOOH, pour des clients partout dans le monde.

Compare this project with La visite virtuelle 3D qui a aidé à louer un appartement haut de gamme sans visite sur place and Rendu 3D de voilier pour l'image de marque des régates de Monaco.