Écran d'angle CGI au sommet d'un immeuble de verre : sphères rouges, blanches et noires et une basket blanche semblent sortir de l'écran

Publicité FOOH pour Nike : des concepts IA ratés transformés en contenus sociaux premium

Une campagne CGI réaliste pour les réseaux sociaux de Nike, conçue pour remplacer des sorties IA fragiles par des visuels nets et pensés pour convertir.

Motif abstrait de pastilles rondes rouges et blanches en relief sur fond blanc, au format vertical

Contre-plongée depuis la rue sur des tours de bureaux en verre qui convergent vers un ciel nuageux

Client et contexte de marché

Nike attendait un FOOH aussi crédible que ses campagnes mondiales

Nike nous a contactés après un précédent partenaire créatif dont les visuels sociaux générés par IA manquaient de cohérence, de justesse physique et de netteté. La marque voulait un contenu FOOH premium, capable de tenir ses standards visuels mondiaux et de paraître natif dans des campagnes digitales à forte attention.

De l'image qui sent l'IA au visuel qui passe la revue interne

Nike avait besoin d'une nouvelle direction de production pour ses publicités FOOH, après des essais qui n'avaient pas passé la revue interne.

Résultats visuels

Des plans animés et des rendus fixes taillés pour le même déploiement

Une série coordonnée de plans d'écran animés, de compositions centrées produit et de rendus fixes de campagne, pensée pour le déploiement social de Nike. Le jeu final associe spectacle, réalisme et branding net, en vidéo comme en image fixe.

Vue partagée : à gauche la maquette 3D grise sans texture de l'écran, à droite le rendu final avec une boîte Nike rouge qui sort de l'écran au-dessus de la place — 02

Vue large de la place avec l'écran d'angle : sphères et basket blanche au-dessus des passants et de l'entrée de la station — 03

Vue partagée à la verticale : à gauche le modèle 3D gris de l'écran, à droite le rendu final avec la boîte Nike rouge qui en sort — 04

Plan produit : basket blanche de profil sur une boîte Nike rouge, fond clair uni — 06

Place d'affaires réelle utilisée comme décor : tours de verre, passants et entrée vitrée de station de métro — 07Plan d'ensemble du contexte urbain

08Habillage total par le motif de marque

Boîte à chaussures Nike rouge géante dont le couvercle se soulève, sortant en 3D de l'écran d'angle posé sur l'immeuble — 09Révélation du logo en plan principal

Grappe de sphères rouges, blanches et noires aux matières marbrées débordant de l'écran d'angle entre deux tours — 10L'énergie du produit en lévitation

Couverture du guide sur le bon volume de visuels de lancement pour une app ou un produit IA

Guide gratuit : un lancement utilise 8 550 $ de visuels et en commande 20 910 $

Les visuels ci-dessus ont servi un lancement, une campagne ou une levée de fonds. Ce type de commande grossit à partir de la liste des fonctionnalités : chaque écran, chaque appareil, un long film explicatif. Dans notre commande type chiffrée, elle atteint 20 910 $, quand les visuels utiles coûtaient 8 550 $. Le guide vous donne la commande chiffrée, les cinq postes de CGI de lancement et FOOH à produire et le brief court à envoyer.

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Résultats et impact business

92%
de validation client obtenue au deuxième cycle de revue
3D
chaîne de production intégrée réunissant tracking, modélisation et animation
68%
plus rapide pour adapter les contenus à plusieurs emplacements sociaux
4
images fixes principales livrées avec le jeu d'animations

Une publicité FOOH réaliste fait mieux qu'un spectacle qui sent l'artificiel, dès lors que la confiance dans la marque dépend de la crédibilité visuelle.

Prestations réalisées

FAQ

Questions fréquentes sur la publicité FOOH en CGI

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Quel était le principal problème des visuels de l'agence précédente ?

Les concepts précédents reposaient largement sur des images générées par IA, d'où des compositions peu réalistes, des matières mal détaillées et une qualité visuelle irrégulière. Pour Nike, ce niveau de finition ne suffisait pas pour du contenu social portant la marque.

Pourquoi avoir utilisé le tracking caméra plutôt qu'un flux entièrement IA ?

Le tracking caméra nous a permis de coller au décor réel avec précision et de construire des éléments CGI au comportement naturel en perspective, en mouvement et en échelle. Les visuels finaux y gagnent nettement en crédibilité.

Quels logiciels ont été utilisés en production ?

La chaîne de production s'articulait autour du plan filmé tracké, de la reconstruction 3D de la scène, de la modélisation, du shading, de l'animation et du rendu dans Cinema 4D, puis du compositing et des finitions.

Le projet se limitait-il à l'animation ?

Non. En plus de l'animation principale, nous avons créé des rendus fixes pour les réseaux sociaux, afin que le client puisse étendre la campagne à plusieurs formats de contenu sans perdre la cohérence visuelle.

Quels livrables ont été remis à Nike ?

Nous avons livré une séquence animée principale, des variantes d'écran en accompagnement, des rendus fixes soignés pour les réseaux et des visuels prêts pour la campagne, adaptés à différents emplacements digitaux.

Pourquoi le résultat final fonctionne-t-il mieux ?

Parce que les visuels associent spectacle et réalisme. Au lieu de sembler générée artificiellement, la campagne paraît intégrée à une scène urbaine réelle, ce qui rend le contenu plus premium, plus crédible et plus aligné sur les standards de marque de Nike.

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