Come la CGI degli interni di uno yacht di lusso ha generato oltre 500 milioni di impression
CGI a fini di marketing per un superyacht in edizione limitata, pensata per mostrare gli interni contemporanei e le prestazioni della barca prima della produzione in serie.
Cliente e contesto di mercato
Tecnomar for Lamborghini: 63 superyacht in edizione limitata
Tecnomar, cantiere nautico italiano di lusso, ha collaborato con Automobili Lamborghini per creare un superyacht in edizione limitata venduto a 4 milioni di dollari l'uno. Le unità disponibili sono soltanto 63. L'obiettivo della collaborazione era unire le prestazioni dell'automotive all'ingegneria navale, per attrarre collezionisti facoltosi che pretendono interni di lusso e prestazioni all'altezza. Il progetto è entrato in un mercato saturo, dove il marketing nautico tradizionale punta quasi sempre su mari calmi, sole pieno e relax.
La sfida
Un solo prototipo per una campagna su più continenti
Al momento del lancio esisteva un solo prototipo fisico. Moltiplicare i materiali visivi per una campagna globale senza intervento digitale era quindi impossibile. Il brand doveva comunicare esclusività, prestazioni e aggressività su più continenti in contemporanea, senza dipendere dalla logistica della fotografia tradizionale. Soprattutto, doveva far vivere l'esperienza degli interni a un pubblico che si aspettava l'estetica da abitacolo Lamborghini trasferita in mare.
La sfida: rispettare quel DNA aggressivo e mostrare interni di yacht che si percepiscano come l'abitacolo di una supercar Lamborghini.
Risultati e impatto sul business
-
500mln+
impression sulla stampa automotive e nautica
-
98%
di approvazione del brand nelle revisioni con gli stakeholder
-
63
unità esaurite prima del completamento della produzione
-
520 mila
dollari risparmiati in costi logistici
Obiettivi del progetto
Far leggere lo yacht come un abitacolo Lamborghini
-
Usare materiali di marketing in CGI per mostrare le prestazioni esterne e gli interni di lusso della barca.
-
Distinguere lo yacht con un racconto atmosferico e con la presentazione degli interni di lusso.
-
Ottenere copertura stampa globale senza spostare il prototipo fisico in più località.
-
Mantenere coerenza di marca tra le campagne automotive e quelle nautiche di Lamborghini.
Servizi erogati
Modellazione, interni, esterni e animazione per un superyacht
Scelte visive chiave
Il DNA Lamborghini portato dentro le cabine
Interazione dinamica con l'acqua
Per dimostrare come si comporta lo scafo sotto sforzo abbiamo simulato condizioni di mare formato. Invece di mostrare lo yacht fermo, lo abbiamo ripreso mentre taglia le onde con precisione e potenza. Queste immagini hanno risposto ai dubbi degli investitori sulla tenuta in mare e hanno rafforzato il racconto di eccellenza ingegneristica e di controllo in condizioni avverse.
Brutalità dei materiali
I materiali PBR su misura hanno privilegiato le texture in fibra di carbonio e le finiture opache al posto del cromo lucido che di solito si trova sugli yacht di lusso. Il richiamo ai materiali automotive di Lamborghini è diventato così esplicito, con la durabilità davanti all'ornamento. La qualità tattile dei render ha permesso ai potenziali acquirenti di percepire l'artigianalità degli interni senza toccarli.
L'atmosfera prima della convenzione
Abbiamo rifiutato lo standard di settore fatto di sole pieno e acqua a specchio e scelto cieli in tempesta e mare mosso. Ne è nata una sensazione di attesa e di pericolo, più vicina all'eredità racing di Lamborghini che alla nautica da diporto abituale. Il risultato è un'identità visiva provocatoria e aggressiva, lontana dai concorrenti che si affidavano a sfondi tropicali sereni.
Interni da abitacolo, non da cabina
Gli spazi interni sono stati progettati per rispecchiare gli abitacoli delle supercar Lamborghini: motivi esagonali, superfici in fibra di carbonio e angoli netti. Ogni superficie riprende il DNA automotive del marchio e dà la sensazione di entrare in un mezzo ad alte prestazioni, non in una cabina nautica tradizionale. Questo approccio ha trasformato gli interni in una dichiarazione di lusso che mette le prestazioni al primo posto.
Processo produttivo
Dalle campagne automotive alle scene di mare in tempesta
-
Concept visivo e art direction
Per individuare gli elementi visivi portanti, come la luce drammatica e le inquadrature decise, abbiamo studiato le campagne automotive di Lamborghini e le tendenze degli interni di yacht di lusso. Così tutte le immagini, soprattutto quelle degli ambienti interni, sono risultate un'estensione naturale del marchio automobilistico. -
Produzione CGI
L'atmosfera tempestosa nasce dall'unione tra modellazione ad alta fedeltà, sistemi di nuvole volumetriche e simulazioni dinamiche dell'acqua. Tutti i render sono stati color-gradati sulla palette ufficiale Lamborghini. Abbiamo dedicato attenzione particolare ai materiali e alle finiture degli interni, così da tenere insieme i punti di contatto automotive e quelli nautici. -
Iterazione e rifinitura
Invece di fermarsi alla sola accuratezza tecnica, ogni ciclo di revisione ha valutato le immagini sulla coerenza con il marchio e sull'autenticità degli interni. Questo approccio orientato al business ha fatto sì che i materiali finali sostenessero il prezzo premium e il posizionamento da edizione esaurita.
Risultati visivi
Una barca raccontata come macchina da prestazioni
Utilizzo in marketing e vendite
Le immagini hanno sostituito il prototipo agli eventi di lancio
Le immagini sono state usate su canali ad alto impatto:
- Kit stampa per le testate automotive e nautiche
- Presentazioni private agli acquirenti nei saloni nautici
- Campagne digitali sui social media
La CGI ha eliminato la necessità di trasportare il prototipo fisico in più eventi di lancio, con un risparmio stimato di oltre 500.000 dollari in costi logistici. Ha reso possibile anche un numero illimitato di inquadrature degli interni.
Progetti simili per veicoli e yacht
