Visualisation 3D des gourdes LARQ pour un marketing lifestyle haut de gamme
Des visuels CGI photoréalistes et une narration produit cinématographique pour porter les gourdes connectées sur l'e-commerce, la publicité et les réseaux sociaux.
Client et contexte de marché
LARQ installe la purification UV sur le marché des gourdes réutilisables
LARQ est arrivé sur le marché des gourdes réutilisables avec un produit centré sur la technologie de purification, un design industriel minimaliste et un positionnement lifestyle premium. La marque avait besoin de visuels qui expriment l'innovation tout en gardant une esthétique nette et désirable sur tous les canaux de lancement.
L'enjeu de la campagne était de produire des visuels déclinables capables d'alimenter en même temps l'e-commerce, la publicité sur les réseaux sociaux, les campagnes payantes et la narration produit. Le langage visuel devait tenir ensemble la fonction technique et l'émotion cinématographique, à l'aide de workflows avancés de visualisation 3D des gourdes LARQ.
L'enjeu
Faire passer la purification UV du registre technique au registre désirable
Le client avait besoin de visuels haut de gamme capables de montrer à la fois l'ingénierie du produit et son attrait lifestyle, dans un écosystème de campagne cohérent.
- Expliquer la purification UV sans tomber dans le visuel trop technique
- Montrer efficacement plusieurs coloris de gourde et plusieurs configurations de bouchon
- Produire des visuels de campagne déclinables plus vite que la photographie traditionnelle
- Tenir la cohérence de la marque premium sur l'e-commerce comme sur les réseaux sociaux
Le pipeline de production final a combiné rendu CGI cinématographique, éclairages maîtrisés et travail détaillé des matières pour livrer des visuels de campagne très adaptables, pensés pour un usage marketing mondial, en s'appuyant sur les techniques de visualisation 3D des gourdes LARQ.
Résultats et impact business
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92 %
de couverture en visuels sur les canaux de lancement
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68 %
de coûts de production en moins par rapport à un shooting multi-lieux
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4K
livraison de la vidéo produit CGI, optimisée pour la publicité payante
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35 %
plus rapide pour itérer les contenus pendant la construction de la campagne
Objectifs du projet
Ce que la campagne LARQ attendait de ses visuels 3D
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Créer des visuels produit haut de gamme, à la qualité d'éclairage cinématographique
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Mettre en avant la technologie de purification par une narration visuelle minimale
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Développer des visuels déclinables pour l'e-commerce et les campagnes publicitaires
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Assurer la cohérence visuelle sur toutes les variantes de coloris du produit
Prestations réalisées
Trois prestations CGI pour couvrir toute la campagne LARQ
Approche CGI stratégique
Mouvement, eau et matières : la direction artistique des gourdes LARQ
Partis pris visuels
Quatre décisions d'image au service de la pureté et de la précision
Éclairage cinématographique sur produit noir
Des environnements de studio sombres et un éclairage directionnel en contre-jour ont mis en valeur les surfaces métalliques, les galbes de la gourde et les finitions premium. Cette approche a renforcé le positionnement luxe tout en aidant la visualisation 3D des gourdes LARQ à garder une identité visuelle nette et moderne.
Une narration d'environnement construite autour de l'eau
Textures d'océan, particules d'eau et surfaces réfléchissantes ont porté le message de purification sans recourir à des schémas techniques explicites. Ces environnements créent des associations discrètes avec la fraîcheur, le mouvement et la clarté.
Un cadrage produit ancré dans la vie quotidienne
Plusieurs scènes placent le produit dans des situations urbaines ou sportives pour montrer sa portabilité et son usage au quotidien. Ces compositions ont contribué à faire le lien entre le rendu produit industriel et la publicité lifestyle.
Une production multicolore déclinable
Le pipeline CGI a permis d'adapter rapidement les finitions et les collections de coloris tout en conservant le même éclairage, le même placement de caméra et la même esthétique de marque. La production de campagne y a gagné beaucoup en rapidité.
Processus de production
Des planches d'inspiration au rendu final : trois étapes de production
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Concept visuel et direction artistique
La production a démarré par des planches d'inspiration axées sur la technologie grand public haut de gamme, l'univers de l'hydratation et la photographie produit minimaliste. Les références ont exploré le contraste cinématographique, les éclairages doux et atmosphériques, les textures inspirées de l'eau et l'esthétique du bien-être moderne, pour établir une direction de campagne alignée sur la stratégie de marque de LARQ. -
Production CGI
Des modèles 3D très détaillés ont été affinés pour reproduire fidèlement les proportions de la gourde, les revêtements métalliques, les surfaces mates, les pièces transparentes et le détail du bouchon UV. Des techniques de shading avancées et de rendu photoréaliste ont porté le réalisme des matières, sur les visuels fixes comme sur les séquences de vidéo produit CGI. -
Itérations et ajustements
Plusieurs scénarios d'éclairage, cadrages et variations d'environnement ont été testés tout au long de la production. La bibliothèque finale réunit rendus studio, visuels lifestyle, images e-commerce, séquences animées et formats de campagne adaptables à toutes les plateformes.
Résultats visuels
Une bibliothèque de visuels prête pour tous les canaux LARQ
Usage marketing et commercial
Où les visuels LARQ ont servi, du site marchand aux réseaux sociaux
Les visuels ont alimenté :
- Les fiches produit e-commerce et les annonces Amazon
- Les campagnes de publicité sociale payante et les créations de lancement
- Les vidéos explicatives produit et les présentations digitales
- Les contenus de marketing lifestyle des campagnes de marque mondiales
L'enseignement clé
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