Lancer une gamme de nutrition sportive en CGI photoréaliste
Produit, science et endurance dans un même langage visuel — pensé pour rendre la nutrition du quotidien premium et crédible.
Client et contexte de marché
Une marque de nutrition sportive dans une catégorie saturée
Une marque de nutrition sportive préparait le lancement d'une gamme de poudres, de gels énergétiques et de pastilles d'électrolytes destinée aux athlètes d'endurance et de fitness. Dans une catégorie encombrée, où chacun promet beaucoup, la marque avait besoin d'une visualisation produit en nutrition sportive capable de rendre la science de ses formules et l'usage quotidien à la fois premium et crédibles.
Les athlètes font attention à ce qu'ils absorbent. Ils veulent voir la qualité, comprendre la science et se projeter avec le produit dans leur propre entraînement avant de s'engager. La CGI a rendu possible la présentation de toute la gamme, de ses ingrédients et de vrais moments de performance avec un contrôle total, sans multiplier les prises de vue produit et en extérieur.
L'enjeu
Rendre la nutrition aussi crédible que l'entraînement
La marque avait besoin d'une approche de visualisation produit capable de vendre à la fois la performance et la confiance.
- Présenter poudres, gels et pastilles avec un réalisme net et appétissant.
- Transmettre la qualité de formulation et la science derrière la gamme.
- Relier les produits à de vrais moments d'endurance et d'entraînement.
- Livrer un seul jeu de visuels polyvalent pour le lancement, la distribution et les réseaux sociaux.
En nutrition sportive, tout repose sur la confiance — si les visuels ne semblent pas crédibles, le produit n'entrera jamais dans le sac d'un athlète.
Résultats et impact business
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100 %
de la gamme couverte pour le lancement, la distribution et les réseaux sociaux
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80 %
plus rapide que les prises de vue en studio et en extérieur
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4K
rendus photoréalistes livrés pour le lancement
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60 %
de réduction des coûts de production de contenus
Objectifs du projet
Quatre objectifs pour le lancement de la gamme
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Présenter toute la gamme avec un réalisme net et appétissant
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Communiquer la qualité et la science de la formulation
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Relier les produits à de vrais moments d'endurance
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Constituer un jeu de visuels souple pour le lancement, la distribution et les réseaux sociaux
Prestations réalisées
Rendu, modélisation, animation et contenus sociaux
Approche CGI stratégique
Du laboratoire à la route, un seul langage visuel
Partis pris visuels
Un récit de lancement bâti sur la science et l'endurance
Une science que l'on voit
Les scènes inspirées du laboratoire communiquaient la rigueur et la qualité, en signalant que chaque formule est testée et fiable — et pas seulement bien emballée.
Pensée pour toutes les disciplines
Du court à la route en passant par la salle, les produits ont été montrés dans plusieurs disciplines, ce qui positionne la gamme comme une nutrition pour tout athlète d'endurance ou de fitness.
L'endurance en conditions réelles
Les scènes en extérieur — routes de montagne et grands espaces — rattachaient la gamme à de vrais efforts d'endurance plutôt qu'à un studio neutre.
De l'entraînement au jour de course
Les scènes de salle et d'entraînement reliaient la préparation quotidienne à la compétition, en montrant la gamme comme une part de la routine complète d'un athlète.
Processus de production
Trois étapes pour produire la série de lancement
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Direction artistique et références
Le projet a démarré par l'exploration du concept et du positionnement. Les références portaient sur un stylisme produit net et premium, une lumière naturelle chaude et l'univers de l'entraînement d'endurance. La direction artistique a équilibré la lisibilité appétissante du produit et une énergie sportive authentique. -
Modélisation CGI et ingrédients
Des modèles 3D détaillés ont alimenté des scènes produit, ingrédients et lifestyle photoréalistes. Des matériaux physiquement réalistes ont reproduit les poudres, les liquides et le packaging, tandis que l'éclairage naturel donnait vie aux moments d'endurance. -
Itérations et validation
Plusieurs tours de relecture ont affiné les textures, les liquides, l'éclairage et la composition, en gardant les produits, les repères scientifiques et l'univers sportif visuellement cohérents.
Résultats visuels
Des visuels qui gagnent la confiance des athlètes
Usage marketing et commercial
Quatre usages pour un même jeu de visuels
Les visuels ont alimenté :
- Campagne de lancement et contenus pour les réseaux sociaux
- Visuels e-commerce et points de vente
- Contenus pédagogiques sur les produits et les ingrédients
- Créations publicitaires et affichage extérieur
L'enseignement clé
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