Chez Hercules, la visualisation produit a fait monter la demande de matériel de streaming DJ
Pensée pour le marketing, la visualisation produit a transformé le matériel de streaming DJ en objets lifestyle que l'on a envie de montrer.
Client et contexte de marché
Une marque audio européenne dont le public est passé au streaming
Hercules DJ est une marque européenne installée, qui fabrique des stations de travail audio numériques et d'autres équipements audio pour les streamers et les musiciens. Avec la croissance rapide de la culture du streaming au Royaume-Uni, la présentation visuelle est devenue un facteur décisif dans la décision d'achat.
Pour exister sur les marketplaces en ligne, Hercules DJ avait besoin de rendus 3D de produit capables de mettre en valeur les caractéristiques techniques tout en parlant à l'émotion des créateurs de contenu, en quête d'installations modernes et esthétiques.
L'enjeu
Le packshot sur fond blanc ne suffisait plus en marketplace
Le client devait faire monter d'un cran sa visualisation produit pour des canaux de vente pensés d'abord pour le numérique. Les packshots standards ne suffisaient plus à retenir les audiences actuelles. Principaux défis :
- Créer des contenus visuellement séduisants pour des marketplaces très concurrentielles
- Traduire un équipement technique en visuels orientés lifestyle
- Rendre les produits désirables pour les streamers et les blogueurs
- Se démarquer dans des environnements e-commerce saturés, au Royaume-Uni comme dans l'UE
Sans visuels forts, le matériel risquait de se fondre dans des fiches produit interchangeables. Il fallait une approche stratégique de la visualisation produit pour relever la perception et créer de l'engagement.
L'enjeu : proposer des services de rendu 3D de produit qui permettent aux streamers de ressentir le matériel par la seule image.
Résultats et impact business
-
37 %
de ventes en plus dans les 30 jours suivant le lancement
-
51 %
de réduction du taux de rebond
-
24 %
d'augmentation du panier moyen
-
95 %
des visuels validés dès la première présentation
Objectifs du projet
Faire désirer le matériel, pas seulement le décrire
-
Créer des rendus produit attractifs pour les marketplaces
-
Placer le matériel dans des environnements de streamer actuels
-
Augmenter la valeur perçue et la désirabilité
-
Soutenir le marketing digital et les lancements de produit
Prestations réalisées
Modéliser le produit et la pièce qui l'entoure dans le même lot
Partis pris visuels
Ce qui fait passer un boîtier noir pour un objet désirable
Des environnements de streamer plutôt qu'un fond neutre
La stratégie de visualisation produit reposait sur l'installation du matériel DJ dans des intérieurs de streamer contemporains. Des pièces travaillées, avec éclairage LED, panneaux acoustiques et bureaux équipés, ont donné aux créateurs actuels un contexte dans lequel ils se reconnaissent.
Une composition qui garde le produit au centre
Les décors apportent le contexte, mais la composition garde le produit en héros. Les angles de caméra et la profondeur de champ ont été contrôlés de près pour maintenir l'attention sur le matériel tout en renforçant l'ambiance.
La précision des matériaux et de la lumière
Des matériaux exacts et des surfaces réfléchissantes étaient indispensables pour des appareils électroniques. Des reflets discrets, des halos de LED et des textures réalistes ont relevé la qualité perçue et souligné la sophistication technique.
Des variantes calibrées pour les marketplaces
En plus des rendus lifestyle, des prises de vue produit épurées ont été créées pour répondre aux exigences des marketplaces. Cette combinaison assure de la souplesse d'une plateforme à l'autre, tout en gardant une identité visuelle cohérente.
Processus de production
Trois étapes, de la direction artistique aux derniers réglages
-
Concept visuel et direction artistique
Nous avons défini une direction visuelle inspirée de la culture streaming actuelle : ambiances lumineuses, agencement des pièces et placement du produit. La visualisation produit correspondait ainsi aux attentes du public britannique et du marché mondial des créateurs. -
Production CGI
À l'aide de services avancés de rendu 3D de produit, nous avons créé des modèles et des environnements détaillés. Une attention particulière a été portée au comportement de l'éclairage LED, aux reflets des écrans et aux matériaux de surface, pour atteindre un réalisme élevé. -
Itérations et ajustements
Les allers-retours ont porté sur l'équilibre entre lisibilité du produit et narration de l'ambiance. L'intensité de la lumière, la composition et le stylisme des décors ont été ajustés pour maximiser l'engagement et le potentiel de conversion.
Résultats visuels
Des pièces entières et des gros plans produit dans la même série
Usage marketing et commercial
Vendre en marketplace et exister chez les créateurs
Les visuels ont alimenté :
- Les fiches produit sur les marketplaces en ligne
- Les campagnes de publicité digitale
- Les contenus réseaux sociaux destinés aux créateurs
- Les annonces de lancement produit
L'enseignement clé
Réalisations similaires
