Le CGI sur mesure qui a porté le lancement d'un supercar inspiré des Jaguar
Une campagne de visualisation cinématographique qui associe rendus photoréalistes et animation pour dévoiler un exemplaire unique avec le maximum d'impact émotionnel.
Client et contexte de marché
Le constructeur d'un coupé sport unique inspiré des Jaguar de course
Le client a développé une voiture de sport unique, inspirée des proportions des Jaguar classiques, avec un langage formel qui lui est propre : exclusivité, travail d'atelier et esthétique de performance contemporaine. Le véhicule avait besoin de visuels haut de gamme avant sa production physique et sa présentation publique.
Pour alimenter les présentations aux investisseurs, les campagnes marketing et les communications de lancement, le CGI automobile sur mesure est devenu le principal support pour démontrer la qualité du dessin, l'ambition technique et le positionnement de la marque sur plusieurs canaux.
L'enjeu
Présenter un exemplaire unique avant sa sortie d'atelier
Le projet consistait à traduire un concept très détaillé en visuels marketing convaincants, capables de susciter l'envie et d'installer la crédibilité.
- Présenter un véhicule sur mesure avant la fin de sa fabrication
- Mettre en valeur une carrosserie sculpturale et des finitions de surface haut de gamme
- Faire passer la vitesse, le luxe et la performance par la seule image
- Produire des visuels de lancement adaptés aux formats digitaux comme au format cinéma
La difficulté : rendre ces visuels CGI indiscernables d'une photographie automobile haut de gamme, tout en gardant la main sur l'éclairage, les environnements et la narration.
Résultats et impact business
-
92 %
de couverture visuelle sur les canaux marketing du lancement
-
78 %
plus rapide en production de contenus que la photographie automobile traditionnelle
-
65 %
de réduction des coûts de visualisation avant le lancement
-
3D
animation cinématographique phare au service des présentations de marque et des campagnes digitales
Objectifs du projet
Ce que la campagne visuelle devait obtenir avant le lancement
-
Créer des visuels de lancement haut de gamme avant que la voiture soit disponible
-
Souligner le travail d'atelier par des matières et des reflets réalistes
-
Développer des séquences cinématographiques qui transmettent le mouvement et la puissance
-
Produire des visuels modulables pour un déploiement marketing international
Prestations réalisées
Modélisation, rendu et animation 3D réunis sur un même projet
Approche CGI stratégique
Le tunnel, la lumière rouge et le mouvement racontent la voiture
Partis pris visuels
Matières, éclairage et cadrages au service du haut de gamme
Des tunnels traités comme des décors de cinéma
Des scènes de tunnel centrées sur le mouvement ont été développées pour transmettre la vitesse et la précision. Des reflets d'environnement maîtrisés soulignent les galbes de la carrosserie et créent de la profondeur sans détourner l'attention de la voiture.
Une signature lumineuse rouge
Une palette dramatique d'ombres profondes et d'éclairages rouges installe une identité visuelle reconnaissable. La lumière appuie les codes de la performance tout en soulignant le caractère sculptural du dessin.
Réalisme des matières et fidélité des surfaces
Des workflows de shading avancés reproduisent la peinture métallisée, les détails en fibre de carbone, les reflets du vitrage et les finitions haut de gamme. Les cadrages serrés mettent en avant le travail d'atelier et élèvent la valeur perçue du produit.
Une caméra construite autour du plan phare
Chaque angle de caméra a été choisi pour révéler les proportions, la posture et le dessin aérodynamique. Les révélations successives font monter l'attente et maintiennent l'attention tout au long de l'animation.
Processus de production
Du storyboard au film final du supercar
-
Concept visuel et direction artistique
Le projet a démarré par un travail de moodboard, une étude de références automobiles et un storyboard. Les thèmes visuels retenus : vitesse, exclusivité, travail d'atelier et performance contemporaine. Les partis pris d'éclairage et le langage de caméra ont été fixés avant la production, pour garantir la cohérence visuelle de tous les livrables. -
Production CGI
En s'appuyant sur des workflows de visualisation automobile avancés, l'équipe a construit des environnements très détaillés, affiné les matières, optimisé les reflets et animé des trajectoires de caméra cinématographiques. Les visuels CGI ont été rendus à une résolution de qualité marketing, adaptée aussi bien à la vidéo qu'à l'impression. -
Itérations et affinage
Plusieurs cycles de relecture ont porté sur l'équilibre des reflets, la justesse des matières, le rythme du mouvement et la composition. Les derniers ajustements ont renforcé le réalisme tout en maximisant l'impact émotionnel de chaque séquence.
Résultats visuels
Une série de rendus et de séquences prêtes pour le lancement
Usage marketing et commercial
Où ces visuels ont servi, des investisseurs à la presse
Les visuels ont alimenté :
- Les présentations aux investisseurs et les dossiers de financement du véhicule
- Les campagnes de lancement sur les réseaux sociaux et les teasers promotionnels
- Les contenus phares du site et les expériences de narration de marque
- Les communiqués de presse, les publications digitales et les vitrines automobiles
L'enseignement clé
Réalisations similaires
