Un stand de salon qui a transformé la filtration de l'eau en expérience à goûter
Pensée pour le marketing, la conception du stand a transformé une vitrine produit en dégustation interactive, et généré de l'engagement comme des leads de qualité.
Client et contexte de marché
Une différence de goût que les vitrines classiques ne suffisaient pas à montrer
Pure Line fabrique en Europe des systèmes de filtration d'eau et des solutions d'eau distillée. Sur un marché concurrentiel, la marque devait faire comprendre clairement les différences et la qualité de ses produits aux acheteurs B2B comme aux consommateurs finaux.
Pour un grand salon professionnel au Royaume-Uni, Pure Line avait besoin d'un stand capable de démontrer les résultats de la filtration. Les formats d'exposition classiques ne suffisaient pas à faire percevoir les écarts de goût et de qualité entre les systèmes.
L'enjeu
Un stand qui devait démontrer autant que raconter
Le projet demandait à la fois une démonstration produit et une mise en récit de l'espace. Le stand devait attirer l'attention et transformer les visiteurs en leads. Principaux défis :
- Présenter plusieurs systèmes de filtration de façon claire et engageante
- Créer une dégustation à faire soi-même à l'intérieur d'un stand de salon
- Concevoir un espace qui attire le trafic dans un hall d'exposition saturé
- Faire en sorte que le stand serve les rendez-vous commerciaux et la signature de contrats
Sans concept fort, le stand risquait de n'être qu'une vitrine statique de plus. Une approche stratégique de la conception était indispensable pour provoquer l'interaction et rester en mémoire.
L'enjeu : concevoir un stand qui transforme la filtration de l'eau en expérience sensorielle immersive.
Résultats et impact business
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147
leads qualifiés collectés pendant les trois jours du salon
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23
contrats signés, soit 385 000 £ de nouveau chiffre d'affaires
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89 %
taux d'engagement des visiteurs au poste de dégustation
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4,7/5
note de satisfaction issue de l'enquête menée auprès des visiteurs après le salon
Objectifs du projet
Attirer, faire goûter, faire signer
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Concevoir un stand interactif centré sur la dégustation
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Présenter plusieurs systèmes de filtration avec clarté et efficacité
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Capter et retenir l'attention des visiteurs dans un environnement concurrentiel
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Soutenir la génération de leads et les échanges commerciaux sur place
Prestations réalisées
Les prestations qui ont donné forme au bar de dégustation
Approche CGI stratégique
L'îlot de dégustation a remplacé la vitrine produit
Partis pris visuels
La pierre claire et l'acier brossé pour dire la pureté
Des points d'eau réellement fonctionnels
Robinets et zones d'écoulement ont été modélisés comme des éléments fonctionnels du stand, au même titre que les matériaux et l'éclairage. Sur place, les visiteurs pouvaient comparer directement la qualité de l'eau d'un système à l'autre.
Une esthétique de propreté
Matériaux, éclairage et palette de couleurs mettaient en avant la pureté et la propreté. Surfaces blanches, reflets doux et détails minimalistes renforçaient l'association avec la qualité et la sécurité de l'eau.
La pierre claire, jusqu'à l'arête du socle
Le socle de présentation est traité en pierre claire, arêtes vives et veines horizontales visibles de très près. Autour de lui, l'implantation ouvrait les accès et guidait naturellement la circulation vers la zone de dégustation, ce qui augmentait le temps passé sur le stand.
Un rendu photoréaliste jusqu'au chant en acier brossé
Le rendu photoréaliste et la visualisation 3D ont servi à présenter le stand avant sa production. Les parties prenantes se sont alignées rapidement et le stand construit a correspondu aux attentes.
Processus de production
Le stand a existé en images avant d'exister dans le hall
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Concept visuel et direction artistique
Nous avons construit un concept spatial centré sur l'interaction et la lisibilité. Le stand a été pensé pour mettre la dégustation au premier plan tout en gardant une forte visibilité de marque dans l'environnement du salon. -
Production CGI
À l'aide d'outils 3D avancés, nous avons produit des rendus détaillés du stand : matériaux, éclairage et éléments fonctionnels comme les robinets et les zones d'écoulement de l'eau. Ces visuels ont servi aux décisions et à la planification de production. -
Itérations et ajustements
Plusieurs itérations ont été produites pour les présentations aux parties prenantes et pour la validation avant construction. Les ajustements ont fait en sorte que les visuels communiquent clairement l'intention spatiale comme les matériaux et l'éclairage retenus.
Résultats visuels
Les rendus du bar de dégustation, robinet par robinet
Usage marketing et commercial
Le stand a fait sa promotion avant même d'être monté
Les visuels ont alimenté les usages suivants :
- Le marketing et les supports de présentation avant l'événement
- Les validations internes et l'alignement avec la production
- L'habillage de marque et la communication sur place
- La promotion après l'événement et les études de cas
L'enseignement clé
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