Como o CGI ajudou a vender as mesas da Stone Interiors quatro meses antes do início da produção
Renders de móveis de luxo orientados ao marketing — imagens 3D fotorrealistas que comprovaram o valor de uma coleção em pedra cerâmica e a venderam meses antes da produção.
Contexto do cliente e do mercado
Renders de móveis para a fabricante de mesas Stone Interiors
A Stone Interiors, marca britânica de móveis de luxo, estava lançando uma coleção de mesas de centro feitas com uma pedra cerâmica singular. A produção começaria em quatro meses, por isso a empresa precisava vender imediatamente para garantir encomendas antecipadas e planejar a capacidade fabril.
Nossa tarefa era transmitir a qualidade tátil particular das mesas, algo que não podia ser fotografado porque as peças ainda não existiam. Para isso, inserimos os produtos em ambientes autênticos por meio da visualização 3D de móveis.
Desafio de negócio
Comprovar a autenticidade da pedra cerâmica antes da produção
O sucesso da coleção dependia de comprovar a autenticidade da pedra cerâmica antes que qualquer unidade física existisse. Durante o período decisivo de pré-venda, não havia protótipos para fotografar. Imagens tradicionais de produto não bastariam, pois o valor do material estava nos veios sutis, no acabamento fosco refinado e na interação delicada com a luz. Sem amostras de referência, essas qualidades são muito difíceis de transmitir digitalmente.
Como a textura era o principal diferencial e o atributo mais difícil de representar com credibilidade, as imagens precisavam ser excepcionalmente precisas. Ao mesmo tempo, os interiores não podiam ser cenários genéricos: deveriam parecer espaços autênticos e habitados, reforçando o posicionamento premium. Com metas ligadas à temporada de compra de móveis de alto padrão, a campanha precisava entrar no ar sem demora nem ambiguidade.
O desafio: usar renders de móveis como prova de qualidade e gerar confiança em um material ainda não lançado.
Resultados e impacto no negócio
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100%
da meta de receita de pré-venda alcançada quatro meses antes do início da produção
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US$ 28 mil
economizados em comparação com um ensaio fotográfico equivalente, com interiores personalizados e produção de materiais
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92%
dos parceiros atacadistas aprovaram suas cotas com base nos renders em CGI
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47
leads B2B qualificados gerados nos primeiros 14 dias da campanha
Objetivos do projeto
Definindo as metas do projeto
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Entregar um conjunto completo de renders em 20 dias úteis para viabilizar o início imediato da pré-venda.
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Obter uma textura fotorrealista de pedra cerâmica, convincente tanto na imagem principal quanto em anúncios para celular.
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Manter uma hierarquia visual rigorosa para que os interiores valorizassem o produto sem disputar atenção.
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Criar três contextos de interiores distintos, aspiracionais e ao mesmo tempo reconhecíveis.
Serviços prestados
Nossa combinação de serviços
Abordagem estratégica de CGI
Estratégias inovadoras que se destacam
Decisões visuais principais
Traduzindo a essência da marca
Modelagem do material em microescala
Criamos mapas de deslocamento de superfície a partir de amostras físicas da pedra cerâmica. O processo registra ondulações sutis, invisíveis isoladamente, mas decisivas para a interação com a luz. Assim evitamos um acabamento perfeito demais, que enfraqueceria qualquer alegação de material premium.
Temperatura de cor para valorizar a textura
A iluminação quente do ambiente contrasta com os matizes frios da pedra e faz o material se destacar sem ajustes artificiais de contraste. Isso preserva a autenticidade tanto em materiais impressos quanto digitais.
Luz contextual em vez da perfeição de estúdio
No lugar de uma luz neutra de estúdio, usamos iluminação específica para diferentes horários. O sol do fim da tarde percorreu a superfície da mesa e revelou seus veios; a luz ambiente mostrou o comportamento do material em casas reais. Isso comprovou sua versatilidade fora de um cenário montado.
Sinais de presença sem mostrar pessoas
Sugerimos que os espaços eram habitados por meio de objetos posicionados com cuidado: uma caneca de cerâmica ainda aquecida e uma manta dobrada no sofá ao lado. Esses sinais criaram conexão emocional sem a distração que modelos humanos poderiam causar.
Resultados visuais
Imagens que despertam interesse
Renders de móveis que transmitem confiança serena sob o sol pleno
Uso em marketing e vendas
Conteúdo para ampliar alcance e crescimento
O conjunto de CGI foi usado em:
- Publicações em revistas de design de interiores de alto padrão, impressas e digitais
- Campanhas no Instagram e Pinterest voltadas ao público de residências de luxo
- Apresentações comerciais para parceiros de arquitetura e design de interiores
- Sequências de nutrição por e-mail mostrando a versatilidade do material em diferentes ambientes
Principal aprendizado
Veja outros projetos de renderização de móveis
Dúvidas frequentes sobre CGI de mesas e móveis
O que é renderização de móveis de luxo?
Como o CGI vende móveis antes do início da produção?
Como representar com realismo as texturas de mesas de pedra e cerâmica?
A renderização 3D é melhor que a fotografia para móveis?
O CGI pode mostrar o móvel em diferentes materiais e cores?
Como o render de móveis acelera as vendas?
Quanto tempo leva a renderização de móveis?
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