تصوير تطبيق للصحة الرقمية يحوّل بيانات العافية إلى ثقة يومية
احتاجت علامة للصحة المتصلة إلى CGI تجعل منتجًا غير ملموس، تطبيقًا جوالًا مرتبطًا بساعة ذكية، إنسانيًا وموثوقًا وسهلًا في كل جانب من الحياة اليومية.
سياق العميل والسوق
منصة عافية تنافس على الانتباه في سوق مزدحمة
العميل علامة للصحة الرقمية تبني منظومة مترابطة: تطبيق جوال مقترن بجهاز يُلبس على المعصم ويتابع نبض القلب والنشاط والنوم والعافية اليومية. جمهورها ليس نخبة الرياضيين ولا المرضى السريريين، بل أشخاص عاديون يعيشون حياة مزدحمة ومشتتة ويريدون قدرًا أكبر من التحكم في صحتهم.
الفئة صاخبة ويغلب عليها الشك. تعد عشرات أجهزة التتبع بالمقاييس نفسها، وتعلم المتسوقون تجاهل جداول المواصفات ولوحات البيانات المتوهجة. وللتميز، احتاجت العلامة إلى صور تبيع الطمأنينة والانتماء، لا الأرقام.
تحدي الأعمال
جعل منتج غير ملموس يبدو حقيقيًا قبل الإطلاق
يعيش التطبيق الصحي على شاشة ومعصم. لا يوجد جسم رئيسي لامع لتصويره، ويكاد يستحيل التقاط العنصرين الأهم، البيانات والعاطفة، في إطار واقعي واحد.
زاد التوقيت صعوبة المهمة. كان الجهاز لا يزال قبل الإنتاج، وواجهة التطبيق تتغير أسبوعًا بعد أسبوع، ولم يكن بوسع تصوير تقليدي لأسلوب الحياة جمع الواجهة والبيانات والإحساس في صورة واحدة مقنعة.
كيف تُصوّر الثقة بمنتج لا يستطيع أحد حمله بعد؟
النتائج وأثر الأعمال
-
40+
صورة إطلاق تم تسليمها
-
6 أسابيع
من التكليف إلى المجموعة النهائية
-
100%
CGI من دون تصوير فعلي
-
5+
قنوات غطتها مجموعة واحدة
أهداف المشروع
ما الذي كان على المنظومة البصرية إنجازه
-
جعل البيانات إنسانية. تحويل مقاييس الصحة المجردة إلى لحظات دافئة وواضحة على الشاشة يرى الناس أنفسهم فيها.
-
إظهار المنظومة لا الجهاز وحده. ربط التطبيق والجهاز القابل للارتداء والحياة اليومية في قصة واحدة متصلة ومستمرة.
-
بناء الثقة من النظرة الأولى. نقل الدقة والعناية من دون برودة سريرية أو مبالغة لا يستطيع المنتج إثباتها.
-
توفير مرونة جاهزة للإطلاق. إنتاج أصول مرنة للموقع ومتجر التطبيقات والمنصات المدفوعة والتجزئة من مصدر حقيقة واحد.
الخدمات المقدمة
القدرات التي تقف خلف الحملة
مسار CGI متكامل يغطي المنتج والواجهة وأسلوب الحياة بمظهر واحد متسق.
النهج الاستراتيجي
تصميم بيانات يمكن الشعور بها
القرارات البصرية الأساسية
الخيارات التي حددت المظهر
منازل حقيقية وضوء حقيقي
مساحات داخلية دافئة ومأهولة بدل بياض الاستوديو، ليبدو المنتج جزءًا من الحياة اليومية.
درجة زرقاء مميزة واحدة
حملت درجة زرقاء واحدة للعلامة كل واجهة وتوهج وطبقة بيانات، لتمنحها تميّزًا فوريًا خاصًا بها.
نبض القلب كمقياس رئيسي
جعلت اللقطات المقربة والملموسة للجهاز القابل للارتداء المستشعر غير المرئي يبدو دقيقًا وحيًا ومطمئنًا.
إحساس عالمي مترابط
قدم عنصر العالم الشبكي العلامة كبنية موثوقة لا كجهاز آخر فحسب.
مسار الإنتاج
عمليتنا في بناء قصة الصحة
-
الإخراج ورسم لوحات المشاهد
رسمنا الإيقاع العاطفي ليوم المستخدم وحددنا في لوحات المشاهد موضع التقاء البيانات والواجهة وأسلوب الحياة في كل إطار. -
CGI وتصميم الواجهة والبيانات
نمذجنا الجهاز القابل للارتداء وأعدنا بناء واجهة التطبيق كطبقات متجهية نظيفة، وصممنا كل طبقة بيانات كعنصر مخرج فنيًا لا كلقطة شاشة. -
التركيب والتسليم
ركبنا الأجهزة والواجهات والبيانات المتوهجة في مشاهد واقعية، ثم صدرنا مجموعة مرنة بأحجام الموقع ومتجر التطبيقات والمنصات الاجتماعية.
مجموعة الإطلاق
مجموعة مترابطة عبر كل نقطة تواصل
استخدامات التسويق والمبيعات
منظومة بصرية واحدة لكل قناة
دعمت المجموعة قوائم متجر التطبيقات وموقع الإطلاق وشاشات الإعداد وسلسلة كاملة من محتوى المنصات الاجتماعية. ولأن كل شيء جاء من عالم CGI واحد، توسع المظهر نفسه من قصة بنسبة 9:16 إلى لافتة رئيسية من دون إعادة تصوير.
حصلت فرق المبيعات والشراكات على عرض راقٍ ومتسق، وحصل تسويق الأداء على تنويعات لا تنتهي للاختبار، كلها ملتزمة بالعلامة ومن مصدر واحد.
الخلاصة
استكشف حالات مشابهة لتصميم المنتجات الرقمية
